Versiones de canciones, remakes de películas y reinicios de televisión honran las obras de arte originales y, al mismo tiempo, las modernizan para que sean identificables para una generación completamente nueva. El mismo espíritu se aplica a las fragancias, específicamente a la colección Legacy de Estée Lauder. Como una forma de honrar el impacto que tuvo Lauder al revolucionar la forma en que las mujeres usan perfumes, la marca ha reinventado cinco de sus fragancias más icónicas con la ayuda del renombrado editor de perfumes, Frédéric Malle. Estée Lauder presenta una nueva campaña para la colección protagonizada por la embajadora global de la marca Carolyn Murphy. Cada una de las cinco imágenes representa uno de los estados de ánimo de las fragancias actualizadas.
“Siempre he admirado los perfumes originales y, aunque sabía lo buenos que eran, los habían dejado de lado y no les habían dado la atención que merecían”, le dice Malle a TZR. “Sin embargo, les faltaba cierta modernidad, así que se me ocurrió la idea de restaurarlos y limpiarlos un poco. Quería darles más color; es como un pequeño trabajo de Photoshop”.
Al crear la Colección Legacy, Malle se propuso celebrar la herencia de los perfumes originales y al mismo tiempo atraer a una nueva audiencia. Logró esta hazaña actualizando y limpiando los jugos con ingredientes modernizados y de alta calidad. La línea incluye Azurée Legacy, un jugo amaderado de inspiración mediterránea; Private Collection Legacy, un aroma verde fresco; White Linen Legacy, un aroma atrevido y sensual; Knowing Legacy, un cálido y goloso sabor a fruta; y Estée Legacy, un floral almizclado.
«Tuve que descifrar cuáles de los ingredientes existentes eran parte integral de las fórmulas y cuáles creaban una neblina en la intención original», dice Malle sobre su proceso creativo. “Pasas por pruebas y errores para esculpir el personaje y hacer que el jugo sea más expresivo. La idea era purificar realmente a cada uno”.
Antes de que Lauder creara su primera fragancia llamada Youth Dew en 1953, la fragancia se consideraba un regalo para ocasiones especiales en lugar de un objeto que uno debía comprar (y usar) para sí mismo. A medida que continuó creando una variedad de fragancias bajo su marca homónima, también lo hicieron los guardarropas de fragancias femeninas en todo el país. Las contrapartes originales de los perfumes de la Colección Legacy brindaron a estas mujeres opciones de aromas que podían adaptar a sus estados de ánimo específicos. Y en 2024, estas adaptaciones modernas de las fragancias serán igual de impactantes.
La colección Legacy de Estée Lauder está disponible en esteelauder.com a partir del 1 de febrero.