La tierra y su precario futuro (y, por extensión, de la humanidad futuro colectivo) es uno de los problemas más apremiantes del día, pero también puede parecer el más desesperado, y es por eso que los esfuerzos a gran escala de las marcas y empresas heredadas son tan importantes. La campaña “Rewild Our Earth” de YSL Beauty, una iniciativa recién anunciada destinada a aumentar la sostenibilidad y conservar la biodiversidad del planeta, es un excelente ejemplo. Al asociarse con Re:wild sin fines de lucro, la marca de belleza heredada está generando un cambio real y cuantificable, comenzando con sus propias prácticas. “Rewild Our Earth” tiene como objetivo restaurar y salvaguardar más de 100 000 hectáreas de tierra (eso es 10 veces el tamaño de París, a escala), con prioridad de protección para las regiones de recolección de ingredientes de la marca, incluidos Haití, Indonesia, Madagascar y Marruecos. . Cada una de esas regiones recibe atención especial y asistencia ambiental personalizada: en Marruecos, por ejemplo, la marca está plantando cerca de medio millón de árboles, mientras que el enfoque específico de Haití es restaurar los bosques primarios.
“La industria de la belleza ha visto un marcado cambio hacia marcas ecoconscientes y concebidas ecológicamente en los últimos años, y nuestros consumidores están impulsando este cambio de comportamiento, no solo a través de sus hábitos de compra, sino también a través de una demanda de transparencia a nivel de marca para hacer compromisos serios relacionados con el cambio climático”, dice Caroline Nègre, directora científica y de sustentabilidad internacional de YSL Beauty. “Lo salvaje está en declive y las marcas ya no pueden ignorar el impacto que tienen sobre los recursos naturales y la naturaleza misma”.
YSL Beauty ciertamente no está ignorando su impacto. Dentro de este nuevo programa, YSL se está enfocando principalmente en restaurar las áreas naturales de las que la marca obtiene los ingredientes de sus productos en particular. “Rewild Our Earth” tiene como objetivo restaurar y salvaguardar más de 100 000 hectáreas de tierra (eso es 10 veces el tamaño de París, a escala), con prioridad de protección para las regiones de recolección de ingredientes de la marca, incluidos Haití, Indonesia, Madagascar y Marruecos. , donde la marca está plantando cerca de medio millón de árboles.
“Rewilding es un enfoque innovador para la conservación basado en un esfuerzo progresivo para habilitar procesos naturales, reparar ecosistemas dañados y restaurar paisajes degradados”, explica Nègre; en otras palabras, dice, está permitiendo que la naturaleza se cuide a sí misma como lo haría sin interferencia humana. La conservación ha sido durante mucho tiempo crucial para YSL, tanto para la casa de moda como para el hombre mismo. Yves Saint Laurent, Nègre le dice a TZR, era un notable amante de la naturaleza que hizo de la reverencia por lo salvaje un hilo fundamental del ADN de la marca. De hecho, esa reputación de respeto fue parte de por qué Re:wild estaba ansioso por asociarse en primer lugar.
“Son una marca icónica que ha ganado confianza a nivel mundial”, dice la Dra. Penny Langhammer, Ph.D., vicepresidenta ejecutiva de Re:wild. “Quieren usar esta plataforma para ayudar a sus consumidores a comprender que estamos en una emergencia climática y tenemos menos de una década para solucionarlo”. Langhammer explica que YSL Beauty ha basado su enfoque en el concepto del Centro de Resiliencia de Estocolmo aprobado por la ONU de “Límites planetarios”, o los nueve parámetros categóricos que, si se violan, explicarían una catástrofe global. Incluyen la biodiversidad (ese es el enfoque principal de “Rewild Our Earth”), el uso de agua dulce, el agotamiento del ozono estratosférico y la acidificación de los océanos. “Desde el abastecimiento y la formulación hasta el empaque, la fabricación, el transporte, el punto de venta y el uso al final de su vida útil, en YSL Beauty estamos comprometidos a reducir drásticamente su huella ambiental”, explica Nègre.
Quizás igual de importante es el compromiso inquebrantable de YSL con la verdadera transparencia. Una plataforma recién lanzada llamada “Change The Rules, Change The Future” alberga los informes de sustentabilidad de la marca que destacan cada faceta del proceso de producción y rastrean el progreso hacia metas establecidas como 70% de ingredientes de origen biológico por 2023 y plásticos 100% ecodiseñados y reciclables para 2030. “Como marca cuyo negocio tiene un impacto directo e indirecto en el medio ambiente”, dice Nègre, “es nuestro deber no solo poner palabras en acción, sino compartir este progreso con el público.”
Obtenga más información sobre Re:wild y la asociación YSL en @rewild y rewild.org
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