La boutique de lujo británica Browns ha lanzado oficialmente una sección de ‘Belleza’ en su sitio web y en un ‘Cápsula de belleza’ dedicado en su tienda Browns East, tras el nombramiento de Nellie Eden como ‘Editora residente de belleza’ en marzo.
Descrito como un «enfoque holístico y lujoso» en la categoría de cosméticos, Browns Beauty tiene como objetivo ofrecer una selección curada de cuidado de la piel, maquillaje, cuidado del cabello, fragancias, cuidado personal masculino y accesorios de marcas establecidas y emergentes.
Browns agregó que, al igual que la moda, pretende ofrecer a su clientela «marcas y rituales efectivos, conscientes e inclusivos». Más de 90 marcas están disponibles ahora, y se agregan más gradualmente.
Las marcas de belleza más importantes en el lanzamiento incluyen a Augustinus Bader, Natura Bisseě, Dr. Barbara Sturm, Medik8, Allies of Skin, Bread, Mount Sapo, Epara, Melyon, Kjaer Weis, Viseart, 19/99, La Bouche Rouge, The Unseen, Surratt, Lanshin, Face Halo, Virtue, Haeckels, The Grey and Off- Blanco.
Browns Beauty se lanza en línea y en las tiendas
La oferta de belleza de Browns se complementa con temas trimestrales diseñados para ser «siempre inspiradores, sin duda memorables e inconfundiblemente Browns», como dice. En el lanzamiento, Browns celebrará ‘Big Little Rituals’ y el tema de la comunidad. La atención se centra en la recién formada ‘Browns Beauty Community’, una red de belleza creativa que presenta talentos de toda la industria de la belleza para probar productos, compartir recomendaciones, colaborar en eventos y crear contenido.
Además de las recomendaciones entre pares, los productos calificados por la comunidad están etiquetados como ‘Clasificados por Browns’. Los especialistas en belleza altamente calificados están disponibles para brindar a los compradores consejos personales y recomendaciones de productos, disponibles en la tienda, por correo electrónico y chat de video en vivo.
También habrá una ‘Edición de Browns de renombre’ que presentará productos seleccionados por sus ‘atributos conscientes, limpios, icónicos, inclusivos o innovadores’ y que están ‘orientados a los resultados y que mejoran los rituales’.
Además del enfoque en línea, Browns East también tendrá una ubicación permanente para productos de belleza, concretamente en el ‘Beauty Pod’, en el que se presentará una selección que cambia regularmente de los mejores productos cosméticos basados en los temas trimestrales. Browns señala que esta no es una selección de belleza tradicional, ya que su objetivo es exhibir los productos como una «combinación perfecta» en lugar de por marca, para mejorar el placer de navegar e inspirar a los compradores.
Browns también tiene la intención de lanzar un ‘Beauty Studio’, un lugar creativo de belleza que será una experiencia de compras, tratamiento y estadía de múltiples marcas cuidadosamente diseñada para atraer a la comunidad de belleza de Browns. El ‘Beauty Studio’ está ubicado en la sucursal de Browns East y también albergará la serie de residencias de los grandes almacenes.
Al comentar sobre el lanzamiento, la jefa de compras de Browns, Ida Petersson, dijo en un comunicado: «Para nosotros, la moda y la belleza son inseparables y, a medida que Browns continúa en su camino de inspirar y deleitar constantemente a nuestros clientes, la inclusión de esta categoría fue el siguiente paso natural». .
“¡La belleza, como la moda, es una categoría que ofrece un sinfín de posibilidades para el juego, la autoexpresión y la alegría! Estamos encantados de tener ahora la oportunidad de llevar este enfoque a la belleza, reuniendo marcas y experiencias de la respetada comunidad de belleza de una manera que es exclusiva de Browns. Espero que nuestros clientes se sientan inspirados para participar y experimentar en esta categoría como ya lo hacen con nuestra moda”.
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ