da Dior y Chanel vía L’Oréal y Supergoop!, 2022 ha visto el mundo de la belleza en el centro de numerosas búsquedas tanto en las redes sociales como en línea.. No es casualidad que los informes de fin de año de las empresas sean un desperdicio en este tema. Y destacan un detalle muy importante. Comparada con la moda, la belleza es una certeza. darse caprichos y pequeños lujos que son buenos para el ánimo y el espíritu.
Belleza, el boom de las marcas de cosmética en tiempos de crisis
No es nada nuevo que en tiempos de crisis económica, los productos de belleza experimentan un verdadero repunte de ventas. Es el famoso “efecto The Lipstick Index”: con la caída de la bolsa en 1929, durante la Segunda Guerra Mundial, e incluso después del 11 de septiembre, la venta de barras de labios siempre ha aumentado rápidamente.
Una señal de que la gente estaba dispuesta a renunciar a los grandes artículos de lujo, pero no a los más pequeños y accesibles, como los pintalabios. De ahí también el concepto de neceser como sinónimo de “lujo asequible”, en cualquier momento de crisis.
Instagram/@gwynethpaltrow
Incluso ahora, en la era posterior a la pandemia, la situación no ha cambiado mucho. El aumento de las ventas de pintalabios ha sido sustituido por el de todo el maquillaje en generalimpulsada sobre todo por las redes sociales y por las continuas colaboraciones y colecciones cápsula muy deseables que crean las marcas.
Se destaca por la Estado mundial de la belleza por Launchmetricsel informe basado en el análisis de 740 marcas del sector tuvo como objetivo subrayar el impacto de las ubicaciones y menciones de marca en las redes sociales, para luego convertir todo en ventas.
Dior, L’Oréal y Lancôme entre las diez marcas de belleza más cotizadas
En lo más alto de este ranking se encuentra Dior que, gracias a la elección de la estrella del k-pop Jisoo Kim, marcó un aumento del 8%. No en vano, las publicaciones sociales con el embajador también fueron las más queridas.
Un fenómeno que ha afectado también Viktor&Rolf, que experimentó un aumento del 225 % tras la elección de Anya Taylor Joy como testimonio. Un discurso, el de los testimonios, fundamental y que implicaba también la marca kylie jenner con un aumento del 39%. La razón es muy simple: la reputación de la marca de la familia Kardashian es muy alta y la gente tiende a estar más influenciada.
Luego siguen L’Oréal Paris (+7%) y Lancôme (+6%), y nuevamente Estée Lauder, Chanel y Nars.
La importancia de las redes sociales: el crecimiento de Instagram y TikTok
Como destacó el informe de Launchmetrics, las plataformas para compartir marcan cada vez más la diferencia en el éxito de una marca.
Hay quienes dominan el mercado de la belleza Instagram y TikTok: el primero sigue siendo el más potente en cuanto a impacto mediático, el segundo el que más crece en 2022, marcando un +176%.
Las búsquedas de Google también ayudan a las pequeñas marcas
Un informe realizado por espata destacó las marcas que tenían más búsquedas mensuales en Google. El estudio reveló que en los Estados Unidos, el enfoque de 2022 estuvo principalmente en el cuidado diario de la piel.
Gracias a TikTok, la marca Supergoop!, especializada en protectores solares, ha aumentado sus búsquedas ganar dinero paraProtector solar invisible el título de “must have product”.
Luego sigue La Roche Posaycuyo hashtag fue muy popular y buscado en las redes sociales, confirmando dos productos, Cicaplast Bálsamo B5 y Effaclarcomo el mejor para combatir el acné y las cicatrices relacionadas.
Finalmente, TikTok le dio un gran impulso a Drunk Elephant, Estée Lauder ea Goop, la marca de Gwyneth Paltrow queprecisamente con su fuerte poder en las redes sociales, está conquistando a dos generaciones, Millennials y Bomers.
iO Mujer © REPRODUCCIÓN RESERVADA
About the Author
