Adidas acaba de sufrir una derrota en el proceso de marca con la marca estadounidense Thom Browne y ahora el fabricante de artículos deportivos de Herzogenaurach podría volver pronto a los tribunales.
Deutsche Umwelthilfe (DUH) ha presentado una demanda contra Adidas AG ante el tribunal regional de Nuremberg-Fürth, como anunció la asociación el lunes. El motivo de la demanda es la promesa de la empresa de ser “climáticamente neutral” para 2050. La Agencia Alemana para el Medio Ambiente (DUH) criticó a Adidas por su campaña publicitaria a favor de la neutralidad climática. Según la evaluación del DUH, la publicidad carece de información concreta sobre cómo la empresa quiere alcanzar este objetivo.
“Adidas aprovecha sus futuras promesas de neutralidad climática para darse una imagen ecológica”, afirmó Jürgen Resch, director general federal del DUH. “Particularmente audaz: no se han nombrado medidas concretas para reducir las emisiones para el período posterior a 2030, aunque, según la empresa, en este período se reducirá el 70 por ciento de las emisiones totales. Los objetivos sin medidas no tienen sentido”.
El DUH se queja concretamente de que Adidas no deja claro si la deseada neutralidad climática debe alcanzarse mediante sus propias medidas de reducción de CO₂ o mediante la compra de certificados de CO₂. Según el DUH, dichos certificados podrían provenir de proyectos cuestionables cuyas reducciones reales de emisiones no pueden verificarse de manera confiable. Sin embargo, Adidas ya ha modificado la publicidad en cuestión tras una advertencia del DUH, pero Umwelthilfe carece de una declaración vinculante de la empresa que asegure que esta forma de publicidad no se volverá a utilizar en el futuro.
El director general federal del DUH, Resch, pide ahora al gobierno federal que tome medidas contra el llamado greenwashing y está a favor de introducir requisitos vinculantes para promesas de futuro creíbles y verificables, para proteger a los consumidores y obligar a las empresas a implementar una transformación sostenible. .
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