Entender los hábitos de consumo de los jóvenes, comenzando a partir de sus intereses y enmarcándolos más como fanáticos que como consumidores. Es con este objetivo que BVA Doxa y MLD Entertainment han dado forma al primer mapeo de Infantil – Una actitud, más que un objetivo, compartida entre diferentes generaciones en las que las pasiones, nostalgiala escasez y los deseos se fusionan, dando voz a nuevas formas de consumo, que se presentarán mañana en Milán con motivo del Foro K-Marketing 2025 titulado “Be Bough Big”.
Cartografía
«El análisis tiene la intención de centrarse en la generación Z, nacida entre 1995 y 2010 en la que tenemos una investigación de tribus, desde el punto de vista de las pasiones, el tiempo libre, entretenimiento»Explica Cristina Liverani, Gerente de la Unidad de Proyecto para Niños y Especial de BVA Doxa. “Al enviar estímulos gráficos, que describieron un cierto perfil, como retrocymaniaci (entusiastas de las películas y series de televisión vintage) o revendedor (valor económico de excedentes), les preguntamos a los jóvenes entrevistados en qué actitud se reconocieron. Salieron. 12 tribus Para cuatro áreas macro: serie de cine/televisión, publicación, moda, bienes de consumo ».
Kidult se puede definir como personas que hacen todo lo posible para ser actualizado En nuevos temas y habilidades (46%) y se comprometen a tener la oportunidad de hacer lo que quieran (47%). Están informados de tecnología e innovación (41%) y el medio ambiente e cambio climático (34%). Gastan para los suyos pasiones Alrededor del 30% más que Kidult y están satisfechos con el tiempo que dedican a sus pasiones (63%).
El impacto de la digital
«La agrupación de las tribus surge de una clúster no simple de Fenómenos del consumidorya sean la compra de objetos o actividades de ocio. La observación cualitativa comenzó a tener una medición cuantitativa capaz de dar peso al fenómeno Kidult tanto al lado del consumidor como al lado corporativo “, aclara a Paolo Lucci, fundador y director gerente de MLD Entertainment, citando el ejemplo de Legodonde hoy los consumidores completan alrededor del 25% de las compras durante 15 años y de Hasbro y Mattel que han abierto dos contenedores en línea donde cada 15/20 días se proponen en la edición limitada a los fanáticos. «Los productos son objeto de deseo en uno lógica de escasez que al principio operaba solo en el nicho, mientras que hoy está pasando fuertemente en corriente principal Con, por ejemplo, la novedad de manga del momento que determina la colección de moda “, agrega Lucci.
El salto cualitativo fue posible por herramientas digitales Porque los niños confían más que las redes sociales y los videos creados por personas influyentes o Creador (42% en comparación con el 17% de los no kidales), blogs o elementos independientes (43% frente a 17%) y podcast (44% vs 18%). El entorno en línea, por otro lado, se utiliza para alimentar su deseo de conocer y permanecer informado (38%). «Digital aceleró la transición de nicho En la corriente principal con un efecto de amplificador que ha aumentado la participación, especialmente de la generación Z, en la creación de la contenido», Subraye a Lucci y Liverani.
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