El grupo de lujo francés Kering ha publicado pautas de sostenibilidad actualizadas para su cartera de marcas con temas de lavado ecológico, que incluye marcas como Gucci, Balenciaga y Bottega Veneta. La empresa afirmó que sus marcas y proveedores deben comunicar sus esfuerzos y resultados de sustentabilidad de manera transparente y adecuada, con datos subyacentes a las afirmaciones cuando sea posible.
La política se refiere a los productos que se venden en las tiendas o en los sitios de comercio electrónico de las marcas del Grupo, y a las reclamaciones sobre todos los aspectos ambientales y sociales, así como la información escrita en el sitio, la etiqueta, la publicidad, etc. Se relaciona no se refiere a información obligatoria exigida por la ley en las etiquetas de los productos, embalajes o comunicaciones corporativas.
Por lo tanto, se deben evitar las declaraciones generales y no específicas sobre la sostenibilidad, como “respetuoso con el medio ambiente” o “verde”, según el grupo con sede en París. Los productos no deben etiquetarse como ‘neutrales en carbono’ sino como ‘de bajas emisiones’ y se debe tener en cuenta que existen programas separados de compensación de carbono dentro de Kering.
Las declaraciones sobre sostenibilidad deben ser fiables
Según Kering, una afirmación solo puede ser responsable y confiable si es verdadera y relevante, clara e inequívoca, justa y sin exageraciones, fundamentada y verificable, no utiliza demasiados elementos visuales naturales o similares a la naturaleza, y las certificaciones se establecen correctamente. .
“El lavado verde… es un serio impedimento para un cambio verdaderamente sostenible en la industria de la moda y en todo el mundo, ya que impide que los consumidores tomen decisiones de compra informadas. Además, también es una forma de competencia desleal que puede perjudicar a las empresas que comunican sus esfuerzos de sostenibilidad de manera adecuada, medible y justa”, añade Kering.
Este artículo traducido apareció originalmente en FashionUnited.uk.
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