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El grupo de lujo francés Kering ha anunciado una importante revisión de la gestión, lanzando en paracaídas a un líder de transición en Gucci para corregir el bajo rendimiento de su marca más grande y nombrando a dos directores ejecutivos adjuntos.
Los movimientos revelados por el presidente y director ejecutivo François-Henri Pinault el martes son parte de un esfuerzo por dar una nueva dirección al grupo que en los últimos años ha luchado por crecer al ritmo del líder del sector LVMH o el especialista en cuero Hermès.
El CEO de Gucci, Marco Bizzarri, dejará el cargo en septiembre y será reemplazado temporalmente por Jean-François Palus, descrito por el propietario multimillonario Pinault como su “mano derecha y compañero de entrenamiento diario”.
La estrella en ascenso Francesca Bellettini, que ha liderado una expansión en Yves Saint Laurent desde 2013, se convertirá en directora ejecutiva adjunta de desarrollo de marca de Kering, y todas las marcas del grupo le reportarán para dirigir “sus próximas etapas de crecimiento”. El director financiero Jean-Marc Duplaix será el otro director general adjunto, supervisando las operaciones y las finanzas.
Dado que las acciones de Kering continúan cotizando con un descuento significativo frente a LVMH y Hermès, los analistas han cuestionado la dependencia excesiva del grupo en Gucci, que genera la mitad de las ventas y dos tercios de las ganancias operativas.
La marca experimentó un crecimiento acelerado bajo el liderazgo dual de Bizzarri, un ex consultor de gestión que ayudó a transformar Bottega Veneta en una marca de mil millones de euros, y el diseñador estrella Alessandro Michele. Duplicaron con creces las ventas de 3900 millones de euros en 2015 a 9700 millones de euros en 2019 antes de que llegara la pandemia.
La estética maximalista, ecléctica y de género fluido de Michele fue un éxito entre los compradores jóvenes en China y EE. UU., pero la novedad finalmente se desvaneció y el crecimiento se debilitó a pesar de varios cambios prometidos.
La empresa anunció la salida de Michele en noviembre; su reemplazo Sabato de Sarno, anteriormente director de moda de las colecciones de hombres y mujeres de Valentino, mostrará su primera colección para Gucci en septiembre.
La tarea de restaurar el impulso de la marca ahora recaerá en Palus, en una señal de cómo Pinault quiere mantener un control mucho más estrecho sobre la gestión de Gucci, dijo una persona cercana al grupo. “Hay una necesidad de restablecer el orden en la marca”, dijo la persona.
Gucci superó los 10 mil millones de euros en ingresos anuales por primera vez el año pasado, y los analistas de Jefferies predicen que las ventas aumentarán solo un 5 por ciento este año a 11 mil millones de euros. Ese ritmo sería más lento que el de megamarcas rivales como Louis Vuitton y Chanel, pero sería una mejora con respecto al aumento del 1% en 2022.
Luca Solca, analista de Bernstein, dijo que la partida de Bizzarri “parece estar en el momento oportuno para dar visibilidad completa al nuevo capítulo, antes del desfile inaugural de moda de De Sarno en Milán, y no es del todo inesperado”.
Thomas Chauvet, analista de Citi, dijo: “Vemos la reorganización organizacional de Kering como bien pensada y lógica, que refuerza la toma de decisiones, el gobierno y la sucesión al tiempo que muestra una mayor determinación para transformar Gucci”.
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