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Kering registró una nueva caída en las ventas de Gucci y advirtió que los ingresos operativos se reducirían casi a la mitad este año mientras lidia con un difícil cambio de rumbo en su marca más grande y el deterioro de la demanda de artículos de lujo en el mercado chino clave.
El grupo que cotiza en París dijo el miércoles que las ventas comparables cayeron un 25 por ciento en los tres meses hasta septiembre en Gucci, peor de lo esperado por los analistas. También marcó una caída más pronunciada que en trimestres anteriores y el quinto trimestre consecutivo de caída de ingresos comparables.
Para el grupo en su conjunto, las ventas cayeron un 16 por ciento en términos comparables, alcanzando los 3.800 millones de euros.
El consenso de los analistas de Bloomberg fue que los ingresos del grupo ascenderían a 3.960 millones de euros, o una caída del 10,9 por ciento en términos comparables. Para Gucci hubo predicciones de una caída comparable de 1.750 millones de euros o del 20,66 por ciento.
Gucci representa alrededor de la mitad de los ingresos del grupo y dos tercios del beneficio operativo.
Inusualmente para el sector del lujo, Kering ha emitido varias advertencias sobre ganancias este año y advirtió por última vez en julio que los ingresos operativos del segundo semestre caerían un 30 por ciento.
La tendencia confirma una desaceleración más amplia de la demanda de los compradores en China. El rival de Kering, LVMH, el grupo de lujo más grande del mundo y propietario de Louis Vuitton y Dior, informó una caída en las ventas la semana pasada, lo que generó preocupaciones de que el sector enfrenta un período prolongado de volatilidad y crecimiento moderado.
El fabricante de cosméticos L’Oréal también registró un decepcionante crecimiento de las ventas esta semana después de que la demanda china cayera, con la confianza del consumidor baja a pesar de las medidas de estímulo del gobierno.
Pocas marcas han estado protegidas de la crisis de la economía china, con la excepción del fabricante de bolsos Birkin Hermès, cuyos productos se consideran la cúspide del lujo de alta gama. Hermès informa las ventas del tercer trimestre el jueves.
Las acciones de Kering han caído más del 40 por ciento desde principios de año, en contraste con una caída del 16 por ciento en LVMH.
El pobre desempeño de Gucci durante el año pasado está presionando al director ejecutivo François-Henri Pinault, de la controladora familia multimillonaria Pinault, para que arregle los problemas subyacentes de la marca y demuestre que su alguna vez potente máquina de ganancias puede dar resultados.
Envidiado en los últimos años por el crecimiento de ventas que destrozó la industria bajo el diseñador anterior Alessandro Michele, el frenesí por los diseños extravagantes de Gucci finalmente se desvaneció.
A principios de este mes, Kering nombró a Stefano Cantino, ex especialista en marketing de Vuitton y Prada, como director ejecutivo, ascendiéndolo después de que se uniera a Gucci como adjunto en mayo. Tiene la misión de impulsar el decaído desempeño de Gucci junto al diseñador Sabato de Sarno, que ha adoptado una estética más elegante.
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