Beer Brewer Heineken ha comenzado una demanda contra el supermercado Jumbo. Ambas compañías confirman esto después de informar en el FD y AD. De Brouwer está enojado porque Jumbo ordena mucho menos cerveza Heineken que antes.
Según Heineken, esto asegura que haya puntos vacíos en los estantes de las tiendas jumbo. Estos incluyen Amstel, Birra Moretti y Desperados, todos parte de Heineken. De Brouwer cree que Jumbo no cumple con los acuerdos y exige que el supermercado comprue y venda más cerveza nuevamente.
¿Por qué Jumbo compra menos cerveza?
Según Jumbo, Heineken requiere demasiado dinero para su cerveza. Jumbo quiere mantener los precios bajos para los clientes. Es por eso que el supermercado ordena temporalmente menos productos Heineken.
Jumbo no hace esto solo. La demanda es parte de una acción conjunta de la organización de compras Everest. Esta organización está negociando varios supermercados sobre precios. Edeka (de Alemania) y Auchan (de Francia) también pertenecen al Everest.
Everest y sus miembros creen que los precios de Heineken son demasiado altos. Es por eso que están comprando menos de la marca de cerveza por el momento.
Con más frecuencia las disputas de precio, pero las demandas son raras
No es la primera vez que un supermercado tiene una pelea con una marca sobre los precios. A principios de este año, por ejemplo, había estantes de café vacías en Jumbo y Albert Heijn debido a una pelea con Douwe Egberts.
Pero el hecho de que tal pelea conduzca a una demanda no ocurre a menudo. Heineken ahora piensa que es necesario, porque de acuerdo con ellos se han hecho acuerdos claros con Jumbo, y ahora no se están cumpliendo.
El caso llega a la corte el 22 de mayo. Entonces queda claro si Heineken tiene razón.
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