Impulsados por la generación más joven, la segunda mano y la reventa están experimentando un renacimiento como nunca antes: ¡el ahorro está de moda! Según un estudio de la plataforma de reventa ThredUp, el mercado de reventa de moda se duplicará con creces para 2026. Definitivamente es una tendencia minorista que llegó para quedarse.
Para las marcas, la reventa a través de una plataforma propia o de una tercera es una gran oportunidad para ganar nuevos clientes. Y es posible que incluso prueben el nuevo producto la próxima vez que realicen una compra. Una situación beneficiosa para todos los involucrados y para el medio ambiente. Para el día de la ropa usada de hoy, FashionUnited ha recopilado las iniciativas más importantes en este sentido.
estudios
Las marcas y los minoristas definitivamente deberían leer el informe Circular Fashion Is Now de la plataforma de reventa Recurate, que examina quién está comprando de segunda mano, qué segmento de precios tiene más demanda y cómo pueden beneficiarse mejor. Sin revelar demasiado, la conclusión es que el mercado de la moda circular/re-comercio ofrece «beneficios infinitos».
El lujo de segunda mano también es un área en constante crecimiento; según un informe de la consultora de gestión Bain & Company, alcanzó un valor de 28.000 millones de euros en todo el mundo en 2020. Mientras que en las décadas de 1980 y 1990 los artículos de lujo y de moda de segunda mano eran de particular interés para los coleccionistas, Internet y los sitios web con artículos de lujo usados que surgieron a principios de la década de 2000 han ampliado el mercado.
Hoy en día el mercado del lujo de segunda mano está creciendo más rápido que el mercado del lujo con nuevos artículos y los proveedores se están adaptando y ampliando su oferta. Por ejemplo, la plataforma de reventa de lujo Rebag, que recientemente amplió su gama para incluir zapatos, ropa y accesorios. El minorista de moda de lujo en línea Fwrd, parte de Revolve Group, lanzó una nueva iniciativa de reventa, Fwrd Buyback.
Un estudio realizado por la agencia de inteligencia de mercado Mintel en septiembre de 2021 examinó específicamente el mercado alemán: más de la mitad (55 por ciento) de los consumidores de moda compran actualmente ropa de segunda mano. La calidad y el corte juegan un papel importante a la hora de comprar moda, al igual que la ropa más pequeña o de tallas grandes que favorece a todo tipo de cuerpo. Los materiales más sostenibles también están en auge.
marcas y retail
En términos de marcas y otras empresas que se oponen a la tendencia, hay bastantes; Aquí hay una selección de las últimas iniciativas: Hace solo unos días, el gigante de la moda rápida H&M anunció que quería incluir productos de segunda mano en la tienda en línea alemana, y el proveedor de ropa para exteriores Globetrotter está ampliando su gama de segunda mano en sucursales seleccionadas. El especialista estadounidense en actividades al aire libre Eddie Bauer también lanzó ‘(Re)Adventure’, un servicio de alquiler y reventa de productos usados.
Armedangels, The North Face y Ganni han estado operando con éxito sus propias plataformas de reventa durante varios meses. Mytheresa y Vestiaire Collective ampliaron su servicio de reventa a EE. UU. y este último también a Corea del Sur, respectivamente, y lanzaron una plataforma de reventa junto con la firma de moda italiana LuisaViaRoma. Decathlon también ofrece ahora sus productos de segunda mano en línea.
Finalmente, una mirada a un área que el comercio de segunda mano ha pasado por alto durante mucho tiempo, el mercado de la lencería, ya que comprar ropa interior usada es una perspectiva desalentadora para muchos. Pero el mundo de la lencería se interesa cada vez más por el mercado de segunda mano y puede que consiga conquistar incluso a las más reacias. Después de todo, la ropa interior consiste no solo en calzoncillos y calzoncillos, sino también en camisones, sujetadores y calcetines. Y todas estas son partes en las que se pueden eliminar algunas barreras.