Un montaje fuera de lo común en la estructura de la marca alemana en via Monte Napoleone 12 para vivir la experiencia ligada al nuevo Sport Activity Vehicle. Entre el mundo real, el digital y el virtual
El juego entre lo digital y lo virtual anima el lanzamiento de BMW iX2 – la variante eléctrica del X2, que llegará en unas semanas – a través de un anuncio protagonizado por el influenciador virtual Lil Miquela: El slogan “Make it real” acompaña la introducción del modelo en el mercado. La empresa alemana también ha pensado en una instalación en el Casa de BMW en via Monte Napoleone 12a Milán, que representa la primera experiencia multisensorial de la marca, generada en conjunto por la tecnología y la creatividad humana. El viaje inmersivo estará abierto hasta el 18 de febrero y está inspirado en el concepto de Joy, el valor central de la visión de BMW.
TRES ESTACIONES
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El itinerario por la Casa BMW se divide en tres ‘estaciones’. En el primero, El sonido de la alegría, un músico hace un dueto con un piano impulsado por Inteligencia Artificial. La espectacularidad del directo viene dada por el hecho de que los dos pianos no siguen una partitura o un algoritmo preestablecido sino que improvisan, demostrando la capacidad del hombre para adaptarse al software generativo y viceversa. En la segunda estación, uno artista visual crea una obra de arte siempre colaborando con la IA que reelabora el dibujo en el momento elegido por el artista. En la tercera estación, The Scent of Joy, el invitado puede ver las cuatro escenas más destacadas del anuncio de lanzamiento del nuevo iX2: cada una está asociada a una fragancia creada específicamente para la ocasión, que el invitado puede oler mientras mira el vídeo, viviendo una experiencia inmersiva. La ruta guía al huésped hacia la última habitación, cubierta de películas de espejos, donde se muestra el “corazón” de toda la experiencia: el BMW iX2. Sin duda, una bonita idea que combina el mundo real, digital y virtual.
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