Uno de los puntos destacados de la Biannale de Venecia 2024 se encuentra unos pisos más arriba en el ACP Palazzo Franchetti, una galería de arte en el corazón de Venecia, a pocos pasos del canal. Allí es donde se puede encontrar Mamas, Una importante exposición colectiva que celebra la iconografía y el simbolismo de los pechos. Comisariada por Carolina Pasti, la exposición de varias salas es una exploración de cómo se han interpretado los pechos a través del arte desde 1500 hasta la actualidad. Como corresponde, el patrocinador principal de la exposición, que estará abierta hasta noviembre, es Intimissimi, la marca de lencería líder de Italia.
Con sede a tan solo unas horas de distancia, en Verona, Italia, Intimissimi se enorgullece de ser un campeón en el arte de la lencería de principio a fin. Dentro de la sede italiana, puedes encontrar departamentos que abarcan todos los elementos del diseño, desde la innovación en telas hasta el diseño y la confección; creatividad, con cada sujetador que contiene más de 30 componentes ensamblados a mano. Entre las muchas oficinas del edificio se encuentra Matteo Veronesi, director ejecutivo de la marca. Durante un reciente viaje a Verona, Veronesi abre sus puertas para hablar sobre la magia de Intimissimi y el encanto perdurable del atractivo sexual italiano.
¿Cómo se compara Intimissimi con sus otros competidores en el mercado?
En primer lugar, cada producto se fabrica internamente. Por lo tanto, desde la materia prima hasta cada puntada, todo se diseña y fabrica internamente. La mayoría del resto tiene algunas ideas y cuentan con proveedores. Sus proveedores producen para ellos y luego revenden el producto.
Tenemos tal control del producto que no somos simplemente vendedores, sino también productores de lo que vendemos. Conocemos nuestro producto y podemos desarrollar algo que sea realmente único. Nuestras colecciones son diferentes en un sentido en el que básicamente tratamos de transmitir y combinar la parte de moda con la parte cómoda. Con Intimissimi, tratamos de transmitir estos mensajes y estas ideas juntas. [while] Haciendo algo diferente, innovador y elegante con un toque de diseño italiano.
¿Cuáles son algunos de esos rasgos distintivos del estilo italiano a los que recurres una y otra vez?
Hay algunos tipos de encajes que son muy apreciados en Estados Unidos porque representan una forma de vida italiana. Es el estilo de vida de la dolce vita, un poco de los años sesenta, un poco de los años setenta, y ese estilo de la mujer italiana en el que se muestran un poco sin revelar demasiado. Simplemente se muestran un poco de estos detalles de encaje y luego se puede cambiar todo el atuendo.
¿Observas la Semana de la Moda de Milán y lo que sucede en las pasarelas para inspirar nuevos diseños?
En general, seguro. Nuestro equipo de diseño siempre está atento al sistema de moda, porque somos parte de él. Intentamos combinar algo que pueda ser útil y que también se pueda usar de acuerdo con las tendencias de moda del momento. Intentamos seguir estas tendencias. Para nosotros es muy importante conectar con [runways].
¿Cómo definirías específicamente la sensualidad italiana?
La forma en que se usa la ropa interior en Italia, en particular en el verano, en el sur, es sencilla. Quieres ser sexy para ti misma porque quieres sentirte bien. Quieres ir por ahí mostrando un poco de encaje, pero sin decir: “Bueno, mírame, soy una bomba, mírame”. Para nosotros, lo sexy es más relajado, más tranquilo, más cotidiano, más en los pequeños detalles del sensualismo. No de una manera agresiva. Es una forma más romántica del sensualismo, diría yo.
¿Diseñas para italianos o también recibes influencias de otros mercados?
Sin duda, nos influenciábamos de otros mercados. Estamos presentes en más de 50 mercados. Para nosotros, contar con aportaciones de todo el mundo es importante para desarrollar nuestras colecciones, aunque queremos intentar mantener nuestro ADN porque es, sin duda, un punto de diferenciación.
En Estados Unidos, todavía somos bastante nuevos. La mayoría de la gente todavía no nos conoce. Pero una vez que nos conocen, entran en nuestras tiendas, se conectan a Internet y compran mucho. En Italia, los turistas estadounidenses son los que más gastan. [in America]En comparación con otras grandes marcas, todavía somos una empresa joven, por lo que lleva un poco de tiempo. Pero lo bueno es que, en general, los clientes que tenemos realmente adoran la marca.
¿Cuál cree usted que es la diferencia entre el cliente estadounidense y los estilos hacia los que se inclina en comparación con el italiano?
En los EE. UU., nuestros clientes buscan algo más orientado al rendimiento. Yo lo llamaría prendas básicas de alto nivel. Quieren algo que se pueda usar todos los días. De hecho, estamos desarrollando muchas fibras únicas específicamente diseñadas para el mercado estadounidense porque estamos notando que la gente busca este tipo de materiales que pueden ser incluso más cómodos. Mientras que en otros mercados, sigue estando muy de moda y es más bien sexy.
¿Cómo encontrar el punto medio entre comodidad y al mismo tiempo sensualidad y alegría en la lencería?
Hay que encontrar el equilibrio, porque hay cosas que, cuando las miras, dices: “Vaya, qué maravilla. Me las voy a poner sólo una vez”. Encontrar algo que puedas usar hoy y mañana es la parte más difícil. Pero lo conseguimos porque, cuando desarrollamos los productos, elegimos el estilo, pero también la textura del mismo. Siempre intentamos combinar el rendimiento de la fibra con la parte estética.
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