El deporte es sistémicamente relevante: Intersport Krumholz abre una nueva sucursal en Bad Homburg. Razón suficiente para que el CEO de Intersport Alemania, Alexander von Preen, enfatice la importancia del deporte y los éxitos de la cooperativa hasta la fecha, a pesar de los tiempos difíciles.
“Estamos en un escenario de multicrisis”, explica el Dr. Alexander von Preen, CEO de Intersport Alemania durante una conferencia de prensa con motivo de la apertura de la nueva sucursal de Intersport Krumholz en Bad Homburg. “Las crisis no son culpa nuestra, pero vemos con preocupación los desarrollos actuales.” Esto significa toda una serie de situaciones que podrían plantear nuevos desafíos para el mercado deportivo en las próximas semanas y meses.
Nuevas restricciones de corona, aumentos de precios debido a los altos costos de energía, inflación y debilitamiento del poder adquisitivo, una posible revisión, cuellos de botella en curso en el suministro. La lista es realmente larga. “Sin embargo, estamos en la posición afortunada de que el deporte tiene un lugar especial en la sociedad. El deporte es sistémicamente importante y la gente quiere hacer deporte”, dijo von Preen.
Intersport Krumholz abre quinta sucursal
Así es como lo ve Oliver Krumholz, codirector general de Intersport Krumholz. El 7 de julio, tras una breve fase de renovación y una inversión de 250.000 euros, Krumholz abre su quinta sucursal en Bad Homburg. Los otros cuatro están en Mülheim-Kärlich (dos sucursales), en Mayen y en Bad Neuenahr-Ahrweiler. Hasta 2020, Krumholz también tenía una tienda Adidas en Koblenz, que tuvo que cerrar durante la pandemia. En alrededor de 850 metros cuadrados, Intersport Krumholz en Bad Homburg ofrece una amplia gama de artículos deportivos en las categorías principales de entrenamiento, al aire libre, carreras y deportes de equipo. Los servicios especiales en la tienda incluyen, por ejemplo, un escáner de pie 3D o una pista de prueba de calzado de senderismo con diferentes superficies.
La cooperación con un ortopedista también debería ayudar a los clientes a encontrar el calzado adecuado. Un enfoque omnicanal de 360 grados con servicios como Click & Collect, proporcionando a los empleados tabletas y pantallas digitales completan la oferta. El llamado principio de juego de la tienda web central de Intersport, a la que están conectadas las tiendas asociadas, ayuda a aumentar las ventas en línea, dice Krumholz. El nuevo centro logístico en Heilbronn también ha simplificado muchas cosas, por ejemplo, ahora también se pueden suministrar sucursales individuales.
2022: Intersport con 100.000 metros cuadrados de espacio modernizado
Intersport ha hecho mucho en los últimos años para garantizar que los minoristas deportivos afiliados puedan hacer buenos negocios incluso en condiciones desafiantes, desde inversiones en logística, TI y marketing hasta nuevas instalaciones de tiendas. Von Preen: “Me enorgullece ver cómo nuestra comunidad está creciendo y evolucionando dinámicamente. Intersport está en camino de crecer. ¡En 2022 daremos ejemplo aquí! Porque hasta ahora, cientos de tiendas de CI ya se han modernizado de manera integral”.
Solo de enero a junio de 2022, se abrieron seis nuevas tiendas con la marca CI: en Múnich, Erfurt, Worms, Essen, Heilbronn y ahora Bad Homburg. Se implementaron once conversiones completas y cuatro ampliaciones de espacio. En general, las tiendas con una superficie de alrededor de 100.000 metros cuadrados se modernizaron con una apariencia nueva y clara. Otros 100.000 metros cuadrados están previstos para finales de año. “Se invierten entre 80.000 y 250.000 euros por conversión”, dice von Preen.
La sostenibilidad también jugará un papel más importante en el futuro, y se acaban de concluir asociaciones con socios industriales fuertes como Adidas y Puma. “La venta al por mayor es un motor importante de nuestro crecimiento”, dice von Preen. Esto también incluye los nuevos formatos de tienda que ofrece Intersport. El nuevo formato deportivo urbano ya se ha implantado en 114 zonas. Las evaluaciones iniciales muestran que el concepto está funcionando. Von Preen: “En promedio, vemos un recibo que es un diez por ciento más alto y una rentabilidad que ha aumentado un punto porcentual. Eso es mucho en el comercio minorista”.
Conversión en dos semanas
Intersport Krumholz está dirigido por la tercera generación de la familia. Con la sucursal en Bad Homburg, la empresa de Renania-Palatinado va a Hesse por primera vez y ve mucho potencial en el área de Rin-Meno. Krumholz: “Especialmente con la proximidad al Taunus, los segmentos de carrera y al aire libre son, por supuesto, muy importantes aquí” Ya había una tienda Intersport en las instalaciones actuales, pero bajo una administración diferente. Cuando esto cerró y no había un sucesor disponible, Krumholz se hizo cargo. “Quizás eso también sea una ventaja de una cooperativa: muchos minoristas se conocen entre sí”. Cuando se enteró del espacio que se iba a liberar, él y el codirector general Frank Bahr se hicieron cargo de la tienda.
La conversión se completó en solo dos semanas. Von Preen espera más y más situaciones de este tipo en los próximos años. “Es interesante expandirse a partir de un área de 800 metros cuadrados”, dice, pero las áreas más pequeñas son casi imposibles para los minoristas de gama completa, por lo que el concepto de especialista encajaría mejor. Para Krumholz, sin embargo, el tema de la expansión no es relevante actualmente: “Tenemos que llegar aquí primero antes de que podamos pensar en el siguiente paso”.
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