Instagram y Facebook cambiarán sus algoritmos para cumplir con la Ley de Servicios Digitales

Con la entrada en vigor de la Ley de Servicios Digitales (DSA) el 25 de agosto, una veintena de plataformas sociales tendrán que hacer algunas concesiones para estar disponibles en la Unión Europea. Es el caso de Facebook e Instagram, que han anunciado la posibilidad de clasificar todas las publicaciones disponibles en orden cronológico, en lugar de depender de un algoritmo de recomendación.

Se podrán generar stories y reales cronológicamente en Facebook e Instagram

A partir de finales de agosto, la empresa de Mark Zuckerberg ofrecerá Reels, Stories, resultados de búsqueda y publicaciones de Facebook que no se clasificarán según el algoritmo de recomendación presente en ambas aplicaciones. Los usuarios pueden desactivar esta herramienta, que generalmente les ofrece contenidos relacionados con sus áreas de interés, las páginas a las que están suscritos y las publicaciones que acostumbran consultar.

En ambas plataformas, el año pasado ya se había introducido un feed puramente cronológico, mientras que el feed basado en recomendaciones seguía presente, e Instagram no oculta su deseo de favorecer el contenido original. Sin embargo, esto solo afectó a las publicaciones de Facebook e Instagram que se pueden ver en News Feed o For You Feed.

Si este algoritmo parece práctico para los usuarios que encuentran contenidos que les interesan, también sigue siendo relevante para las redes sociales. De hecho, los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios que se encuentran dentro de su objetivo principal y generar más participación e ingresos publicitarios, que en parte van a Meta.

Meta lleva varios meses preparándose para la llegada del DSA a Europa

Según la publicación del blog publicada por Nick Clegg, director de asuntos monásticos de la empresa matriz de ambas plataformas, se pidió a más de 1.000 empleados que “ desarrollar soluciones que cumplan con los requisitos de DSA “. Algunas de estas novedades mejorarán la transparencia en el funcionamiento del sistema de clasificación de publicaciones en sus dos redes sociales.

Si Meta se activa para implementar todas estas disposiciones es porque el DSA lo obliga a proponer una versión sin algoritmo a los usuarios. En total, 19 redes sociales se ven afectadas por esta nueva normativa. Algunas de ellas, como X (antes Twitter), han pasado una prueba de estrés para comprobar si cumplen con esta ley de contenidos digitales.

El pasado mes de junio Meta ya se preparaba para la llegada del DSA desplegando nuevas medidas para los anunciantes. Se ha modificado el proceso de orientación de la publicidad, lo que exige que todos los actores que se dirigen a los usuarios a nivel mundial o europeo indiquen la persona u organización que se beneficia de la publicidad, así como la que paga por ella.