Instagram superó a TikTok en descargas de nuevas aplicaciones el año pasado, y el crecimiento de la plataforma estadounidense para compartir fotografías se vio impulsado al copiar el éxito de su rival chino con videos de formato corto.
El número total de descargas de aplicaciones de Instagram creció un 20 por ciento en 2023 a 768 millones en comparación con el año anterior, según la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower, lo que la convierte en la aplicación más descargada del mundo.
Las descargas de TikTok, propiedad de ByteDance, con sede en Beijing, aumentaron apenas un 4 por ciento a 733 millones durante el mismo período.
Las estadísticas sugieren que la plataforma para compartir fotografías de Meta está teniendo éxito a la hora de dirigirse a nuevos usuarios, y el director ejecutivo, Mark Zuckerberg, identificó el crecimiento de TikTok como una de las mayores amenazas a su imperio de redes sociales.
En 2020, Instagram introdujo los “reels”, una función que permitía a los usuarios compartir clips cortos, clonando las funciones de vídeo viral de TikTok que habían enganchado a millones de consumidores de la Generación Z.
«Instagram ha superado a TikTok en adopción en los últimos años, impulsado por la popularidad de su función de carretes junto con características y funciones heredadas de redes sociales», dijo Abraham Yousef, gerente senior de conocimientos de Sensor Tower.
También hay señales de que el crecimiento de TikTok ha comenzado a estabilizarse por primera vez desde su lanzamiento en 2016.
Los usuarios activos mensuales de Instagram alcanzaron los 1.470 millones, con un aumento de 13 millones en el último trimestre de 2023, según Sensor Tower. Los usuarios activos de TikTok alcanzaron los 1.120 millones, con una disminución de 12 millones en los últimos tres meses del año pasado.
Sin embargo, TikTok continúa obteniendo una mayor participación de sus más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo. Los usuarios pasaron un promedio de 95 minutos en TikTok en el cuarto trimestre del año pasado, en comparación con 62 minutos en Instagram, 30 minutos en X y 19 minutos en Snapchat.
Mark Shmulik, analista de Bernstein, dijo que Instagram había logrado mantener a los usuarios existentes en su aplicación mediante su introducción de videos de formato corto, lo que significa que para «el próximo grupo de usuarios potenciales de TikTok, no hay incentivo para cambiar».
Añadió que los influencers también se sentían cada vez más atraídos por Instagram. Para estos creadores de contenido, Shmulik dijo que TikTok era un mejor lugar para lograr un éxito viral de la noche a la mañana, mientras que su rival estadounidense era una mejor plataforma para ganar dinero con una base de seguidores.
Si bien TikTok ha crecido rápidamente gracias a su algoritmo que ofrece a los usuarios clips que apuntan a sus preferencias con otro contenido viral, Meta invirtió el año pasado en inteligencia artificial para reforzar su sistema de recomendaciones.
La directora financiera de Meta, Susan Li, dijo el mes pasado que Instagram estaba «haciendo grandes progresos aumentando la frescura del contenido recomendado».
Instagram también se ha beneficiado de la política de ByteDance de permitir a los usuarios descargar vídeos con marca de agua de TikTok que pueden compartir en diferentes plataformas de redes sociales, originalmente diseñadas para promover la visibilidad de la aplicación de propiedad china.
Un área de creciente éxito para ByteDance es el comercio electrónico gracias a TikTok Shop, que permite a las marcas y comerciantes vender productos comercializados a través de videos cortos.
Sensor Tower estima que ByteDance obtuvo más de 4.000 millones de dólares en ingresos a través de compras dentro de la aplicación el año pasado, en comparación con los 143 millones de dólares de Instagram.
En 2023, TikTok Shop generó 1.100 millones de dólares en ingresos brutos por mercancías en EE. UU., el valor total de los bienes vendidos en su plataforma, según las estadísticas financieras internas de TikTok vistas por el Financial Times. Hasta ahora, en 2024, esa empresa ya ha alcanzado más de 500 millones de dólares de GMV en Estados Unidos.
Meta y TikTok no respondieron a las solicitudes de comentarios.
Información adicional de Andy Lin en Hong Kong y Hannah Murphy en San Francisco