La empresa de moda belga LolaLiza sigue centrándose en la sostenibilidad y subraya su creciente compromiso con la economía circular con una iniciativa de reciclaje a gran escala. En colaboración con el comerciante de segunda mano De Kringwinkel en Flandes, Bélgica, el proyecto se desarrollará en todas las tiendas LolaLiza hasta el 6 de noviembre. La campaña se basa en el éxito de la iniciativa anterior con la organización sin fines de lucro Terre en Valonia, que recicló más de una tonelada de textiles. El objetivo de la campaña no es sólo aumentar la cantidad de ropa reciclada, sino también concienciar sobre la importancia del reciclaje en el comercio de la moda.
La estrategia de sostenibilidad de LolaLiza con ‘Héroes Locales’
Para Annelien Alaerts, directora de marketing de LolaLiza, la asociación con De Kringwinkel es un paso crucial para avanzar en la economía circular en la industria. “Para nosotros, como empresa de moda, es esencial contribuir a un futuro más ecológico”, explica Alaerts a FashionUnited. “Actualmente, desde el punto de vista logístico y financiero, no nos es posible operar nuestra propia plataforma ‘Preloved’ como lo hacen los grandes actores, por lo que las asociaciones con Kringwinkel y Terre son la mejor manera de promover la importancia de la moda de segunda mano y “hacer hincapié en el reciclaje”. “
El año pasado, gracias a la colaboración con Terre, se recogieron más de tres toneladas y media de textiles, la mayoría de los cuales fueron reutilizados o reciclados. Ahora tenemos que repetir este éxito, o incluso superarlo. Para LolaLiza, sin embargo, esta campaña es más que un simple proyecto de reciclaje: forma parte de una estrategia de sostenibilidad más amplia que se refleja en todas las áreas de la empresa, desde la producción hasta el transporte y la eficiencia energética en las tiendas.
Compromiso con el cliente y economía circular
Los clientes de LolaLiza participan activamente en el proyecto de reciclaje: quien done un abrigo viejo recibirá un vale con un descuento del 20 por ciento en la compra de un abrigo nuevo. Este tipo de incentivos pretende no sólo fomentar el compromiso con la campaña, sino también concienciar sobre la importancia del reciclaje y la moda de segunda mano. “Vemos que muchos clientes utilizan el bono, pero también hay algunos que simplemente donan sin aprovechar el descuento”, afirma Alaerts. Esto demuestra que no se trata sólo de incentivos económicos, sino también de la creciente conciencia medioambiental de los consumidores.
Una parte importante de la campaña es educar a los consumidores. LolaLiza ha proporcionado una amplia gama de materiales de comunicación en las tiendas y en el sitio web para ayudar a los clientes a comprender la importancia de su donación y los procesos detrás del reciclaje de la ropa. La producción de contenido de vídeo ilustra lo que sucede con la ropa después de la donación.
Modelo flexible para el mercado B2B
LolaLiza ha reconocido que la colaboración con socios externos como De Kringwinkel es crucial tanto para la sostenibilidad medioambiental como para la responsabilidad social. El beneficio local de esta cooperación se manifiesta especialmente en la creación de empleo social: De Kringwinkel emplea en su red a más de 5.000 personas que tienen dificultades para acceder al mercado laboral regular. “Con esta campaña creamos más trabajo para nuestros empleados y al mismo tiempo ayudamos a promover la reutilización local”, explica Barbara Thomas, Business Developer de De Kringwinkel.
Los abrigos donados se preparan en los talleres de De Kringwinkel antes de revenderlos en tiendas de segunda mano o, en caso necesario, reciclarlos. Una característica especial es el taller, que se centra específicamente en la reparación de cremalleras, un problema común que a menudo conduce a la eliminación de una prenda.
Perspectivas de futuro
Las colaboraciones circulares de LolaLiza demuestran que sostenibilidad y moda no tienen por qué ser contradictorias. Esto allanará el camino para una industria de la moda más respetuosa con el medio ambiente a largo plazo. “La campaña es sólo el comienzo. Ya tenemos otros proyectos planeados, como nuestra campaña de reciclaje de denim en febrero de 2025”, afirma Alaerts. Thomas también ve el potencial de la asociación: “Estamos contentos de que LolaLiza esté tan abierta a trabajar juntos. La iniciativa podría ser el primer paso en una cooperación más amplia que ponga en primer plano el reciclaje y otros modelos sostenibles”.
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