El formato de vídeo ha adquirido una importancia innegable en todas las plataformas y canales. La mayoría de las empresas han entendido el valor añadido de este formato y las posibilidades creativas que ofrece, por lo que lo están integrando de forma masiva en sus estrategias de marketing.
¿Cómo consiguen marcar la diferencia gracias a este contenido? Para averiguarlo, HubSpot encuestó a 518 profesionales de marketing de todo el mundo.
El objetivo: resaltar las mejores prácticas de video marketing para crear una estrategia exitosa en 2023. Además, PlayPlay comparte contigo sus recomendaciones para lograrlo.
La receta para crear un vídeo viral
Crear un video viral no se trata solo de seguir una tendencia de moda. Para que suene, es necesario adoptar varias buenas prácticas sobre las que vuelven los expertos en marketing en este informe. También hacen un balance de los diferentes tipos de videos y cuándo usarlos. Por ejemplo, es recomendable optar por un formato corto, porque se acorta la atención media de los individuos. La ventaja es que tardan poco en crearse y es más probable que su público los vea en su totalidad.
La forma es una cosa, la sustancia es otra. Se pueden diseñar diferentes tipos de contenido, con diferentes beneficios. Un video que refleje los valores de su marca será útil para generar clientes potenciales, mientras que un video “a la moda” atraerá a su audiencia. En este informeHubSpot y PlayPlay hacen un balance de cada contenido de video y revelan aquellos con el mejor retorno de la inversión.
Los expertos te orientarán sobre otros puntos importantes, como la duración óptima de los vídeos o el diseño de los mismos. También te dan los secretos de los especialistas en marketing para generar más clientes potenciales a través de su contenido. El 48% de ellos agrega sus videos a su sitio o blog. Integrarlos en sus correos electrónicos de marketing también es una técnica adoptada por el 42% de ellos.
Consejos para producir un video de alto rendimiento
El desafío sigue siendo producir videos que lo ayuden a lograr sus objetivos de marketing. Para ello, puedes confiar en las numerosas recomendaciones que ofrecen los equipos de HubSpot y PlayPlay. Abordan factores clave que influirán en el rendimiento de tu contenido: el presupuesto asignado, los recursos humanos, el equipo disponible… El 70% de los marketers utilizan una cámara DSLR, que generalmente tiene autofoco y otras funciones que facilitan su uso. Sin embargo, el 44% de ellos usa un teléfono inteligente en su lugar.
Después de la grabación viene la edición. Para este paso, el 61 % de los encuestados utiliza Adobe Premier Pro. El 31% de ellos prefieren iMovie. Estos software se utilizan principalmente cuando la empresa tiene un equipo dedicado a la creación de videos. Cuando son los administradores de redes sociales o de comunicaciones quienes tienen que hacerlo, es mejor utilizar una solución simplificada de creación de videos que sea accesible para los principiantes.
El desafío entonces es lograr llegar a una gran audiencia. Para hacer esto, primero debe asegurarse de que su contenido sea accesible para todos. El 78% de los especialistas en marketing encuestados utilizan funciones de accesibilidad, como transcripciones o descripciones de audio. También hay que prever otros puntos: frecuencia de publicación, alojamiento y distribución de vídeos, seguimiento del rendimiento… Los expertos de HubSpot y PlayPlay te brindan sus más valiosos consejos en cada etapa.
En definitiva, el vídeo es una palanca muy eficaz para comunicarse con una gran audiencia. Sin embargo, hacerlo de manera efectiva no siempre es fácil. Consejos y cifras presentados en este informe le informará sobre cómo utilizar mejor este tipo de contenido para lograr todos sus objetivos de marketing.
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