La influyente de larga data Masego Morgan se sorprendió cuando un gigante de la moda rápida le ofreció $ 1,000 por una sola publicación en las redes sociales para promocionar su marca.
A la estrella sudafricana de las redes sociales no solo nunca se le ha ofrecido tanto dinero, sino que la empresa representa exactamente a lo que ella se opone: el consumo excesivo de ropa barata y dañina para el planeta hecha por trabajadores mal pagados.
Y ella no está sola. El exconcursante de Love Island e influencer de la moda sostenible, Brett Staniland, dijo que le ofrecieron casi 5500 dólares por un puesto en una importante marca de moda rápida, la cantidad de dinero con la que la mayoría de las marcas pequeñas o sostenibles no pueden competir.
Los creadores de contenido como Morgan y Staniland están promoviendo la moda sostenible en línea, donde los conglomerados de moda rápida con mucho dinero han ayudado a inundar Instagram, TikTok y YouTube con publicaciones patrocinadas que alientan a los visitantes a comprar más, principalmente a costo del planeta.
Este creciente ejército de personas influyentes está tratando de descubrir el daño ambiental causado por las grandes empresas de moda como Shein, H&M y Zara.
También alientan las elecciones de moda conscientes del clima, lo que Morgan llama “consumo consciente”, e instan a las personas a comprar menos en general, o si tienen que comprar, entonces es mejor comprar de segunda mano o particularmente sostenible.
“No necesariamente deberíamos estar compitiendo con (la moda rápida)… su modelo ya es insostenible”, dice Morgan, cuyas páginas de TikTok e Instagram están llenas de publicaciones divertidas repletas de artículos reciclados y hechos a mano que usa en muchos programas más de una vez. .
“Reparar es revolucionario”
Morgan comenzó a pedir prestada ropa de segunda mano a su elegante madre japonesa, quien siempre le decía que “arreglar es un acto revolucionario” y la animaba a remendar ropa en lugar de comprar ropa nueva.
La joven de 26 años, que publica gran parte de su contenido desde su cocina en Ciudad del Cabo, dice que intenta responsabilizar a las empresas en lugar de hacer que las personas se sientan culpables por sus elecciones.
Las personas influyentes como ella son “agentes de cambio”, dice Simone Cipriani, presidenta de la Alianza de las Naciones Unidas para la Moda Sostenible y fundadora de la Iniciativa de Moda Ética. “Contrarrestan el impacto negativo de otra cosa que encuentras en las redes sociales: el consumo excesivo”.
Las redes sociales se han vuelto muy importantes para las marcas de moda, ya que pueden llegar a millones de personas a través de personas influyentes que hacen alarde de su ropa en publicaciones como #outfitoftheday.
Las personas influyentes de la corriente principal en el Norte Global pueden ganar fácilmente seis cifras al año a través de contenido patrocinado y enlaces de afiliados. Y cuantos más seguidores tengan, más podrán exigir a las marcas.
Las redes sociales han ayudado a impulsar las ventas de moda. El consumo mundial de ropa, zapatos y accesorios se ha duplicado desde el año 2000, según el grupo de expertos Hot or Cool Institute.
Pero eso tiene un alto precio para el planeta: según el Instituto de Recursos Mundiales (WRI), la industria de la confección fue responsable de aproximadamente el dos por ciento de las emisiones globales de gases de efecto invernadero en 2019, casi tanto como la industria de la aviación.
Estas emisiones podrían aumentar en un 55 por ciento para fines de la década, dijo. Tendrían que caer un 45 por ciento para limitar el calentamiento a 1,5 grados centígrados, como prevé el Acuerdo de París.
La huella ecológica de la producción y el consumo de moda debe reducirse en un 60 por ciento en los países de altos ingresos para limitar el calentamiento global, según el informe Hot or Cool.
Además de descarbonizar la industria de la moda, se recomienda no comprar más de cinco prendas nuevas al año y usar ropa por más tiempo.
“luchar contra eso”
Exponer los efectos nocivos de las corporaciones de la moda rápida está en el corazón del contenido de Venetia La Manna.
El influencer de 33 años ha acumulado una gran cantidad de seguidores en línea. Su serie “Recipe for Disaster” sobre el daño social y ambiental causado por compañías como Adidas, Amazon y Nike ha sido vista alrededor de 6,5 millones de veces en TikTok e Instagram.
Obtiene buenos ingresos y trabaja con plataformas de reventa como Vestiaire Collective, eBay y Depop. Pero no siempre es fácil competir con influencers avalados por la industria de la moda rápida.
“Estamos lidiando con dinero y poder”, dijo a la AFP desde Londres. “En los últimos cinco años, realmente siento que este problema se ha puesto de moda. El plástico y la comida solían estar en el centro de las conversaciones sobre nuestro medio ambiente, pero ahora realmente se habla de moda”, dice La Manna.
El mercado de ropa de segunda mano está en auge y se espera que alcance los 218.000 millones de dólares para 2026, frente a los 96.000 millones de dólares de 2021. Esto se debe en parte al creciente número de empresas de reventa y alquiler de ropa que atienden a un grupo cada vez mayor de consumidores conscientes.
La estrella de ‘Love Island’, Staniland, confía en que las empresas que se preocupan por el planeta seguirán creciendo en las redes sociales. Y ya ha tenido algunos éxitos propios: el joven de 29 años jugó un papel decisivo en el cambio de patrocinio del programa de las empresas de moda rápida a eBay.
Pero en este momento puede ser una batalla cuesta arriba. Como la mayoría de los influencers sostenibles, Staniland tiene que depender de múltiples fuentes de ingresos. Después de rechazar $5550 de un gigante de la moda rápida, se asocia con una marca de ropa interior en la que cree: One Essentials. Sin embargo, todavía necesita su trabajo como modelo para ganarse la vida.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.
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