Queremos definirlo como un efecto positivo de “ ciclón Ferragni ”? En realidad no es del todo correcto porque alAgcom llevaban algún tiempo trabajando en ello. La Resolución 178/23/CONS «Lanzamiento de la consulta pública relativa a las medidas destinadas a garantizar el cumplimiento por parte de los influencers de las disposiciones del Texto Único de la Ley de servicios de comunicación audiovisual» se remonta al pasado mes de julio. Mucho antes, por tanto, de la «puerta pandoro» y de todo el alboroto que creció desde el emprendedor digital hasta el punto en que todo el fenómeno de los influencers y creadores digitales quedó bajo escrutinio.
Las directrices
Sin embargo, los acontecimientos jurídicos de las últimas semanas han actuado sin duda como acelerador de una práctica que ya estaba en el orden del día del último consejo de Agcom en diciembre (miércoles 20), y que ahora ha tenido su disco verde. Después de todo, todo fenómeno necesita reglas cuando madura y el de los influencers evidentemente no es una excepción. De ahí las directrices marcadas en blanco y negro por la Autoridad y que, en definitiva, acaban partiendo de la consideración de estas figuras como proveedores de servicios de comunicación audiovisual y, por tanto, sujetos a la disciplina del Texto Refundido de la Ley de servicios de comunicación audiovisual (Tusma). .
Los límites entre publicidad y protección de menores
En este marco, se pide a los influencers y creadores que cumplan con reglas y límites. Como la transparencia en la publicidad (y para quienes la contravengan las sanciones van de 10 a 250 mil euros). O incluso las obligaciones de protección de los menores (aquí las multas para quienes se equivoquen son de 30.000 a 600.000 euros) y aquellas obligaciones de transparencia corporativa; o incluso obligaciones en términos de pluralismo y no discriminación.
el alcance
La Autoridad -con el Presidente Giacomo Lasorella como ponente- concluye así lo que de hecho es la primera (pero fundamental) parte de la limitación de los límites de una fenómeno emergente que ve, según las últimas estimaciones, en actividad 350 mil influencers en Italia con una facturación final muy superior a los 300 millones de euros. Pero tenga cuidado: porque las directrices parten precisamente de la definición del campo de acción. ¿Quiénes son los influencers o creadores que necesitan ser monitoreados?
Influencers con más de un millón de seguidores
Agcom quería centrarse en influencers o creadores que pudieran generar ingresos gracias a acuerdos comerciales con productores de bienes y servicios o incluso gracias a la monetización que podría proporcionar la plataforma. Deben llegar a un número importante de usuarios en territorio italiano y con contenidos en italiano. Y en cualquier caso, precisamente para no equiparar y confundir a quienes ejercen actividades amateurs con quienes las realizan profesionalmente, la Autoridad establece 1 millón el umbral del seguidor. Este número se puede alcanzar a partir de la suma de los escritos en las plataformas en las que operan los influencers y creadores digitales.