La cuarta edición del “Circular Fashion Index” (CFX) de la consultora de gestión internacional Kearney llega a la misma conclusión que en años anteriores: todavía se habla más de sostenibilidad que de hacer cualquier cosa.
El CFX 2024 se expandió a 235 marcas globales en 18 países con Japón y rastrea el desempeño de la industria en cinco categorías: moda, deportes, actividades al aire libre, ropa interior y lencería, y calzado. Por primera vez, hubo una segmentación de precios refinada para la categoría de moda, distinguiendo entre marcas de lujo, lujo premium/asequible, mercado masivo y moda rápida.
Si bien la puntuación CFX promedio de 235 marcas globales aumentó a 3,2 de 10 puntos posibles (en comparación con 2,7 en 2023), lograr solo el 32 por ciento de 100 daría como resultado un resultado “suspenso” en cualquier prueba.
“Esta cuarta edición del Índice de Moda Circular de Kearney encontró que la mayoría de las marcas continúan operando dentro de sus modelos lineales tradicionales y toman decisiones subóptimas desde una perspectiva ambiental en casi cada paso del proceso, desde la selección de materias primas hasta la educación del consumidor”, dijo en una sobria conclusión. de Brian Ehrig, coautor del informe y socio de Kearney.
Las marcas DACH están mejorando
Además de Japón y Francia, las marcas de Alemania, Austria y Suiza emergieron como “pioneros” en el CFX de este año y las 21 marcas examinadas de la región DACH mejoraron alrededor de 0,5 puntos en comparación con el año anterior. Con una nota media de 3,6, Alemania está por delante de países como EE.UU. (3,5), Italia y el Reino Unido (3,0 cada uno), pero por detrás de Japón (3,7).
“En general, las marcas DACH son sólidas en palancas del mercado primario, como la introducción de principios de diseño sustentable. Las marcas DACH han dado un gran paso adelante en el uso de materiales reciclados, reciclables y de origen sostenible”, explica Gavin Meschnig, socio de Kearney.
las mejores marcas
Las diez marcas principales son: The North Face, Levi’s, Madewell, Patagonia, Gant, Gucci, Lululemon, OVS, Coach y Lindex, y todas las demás, excepto Gant, ya lideraban el camino en el informe CFX anterior. Sólo las 4 primeras marcas consiguieron más de 7 puntos sobre 10 en el índice y, por tanto, habrían “aprobado”.
Lo que diferencia a las 10 primeras marcas del resto es que han activado de forma integral las siete dimensiones de la economía circular examinadas en el informe. Estos son la proporción de prendas confeccionadas con tejidos reciclados, la disponibilidad de trabajos de reparación y mantenimiento, la “circularidad” en la comunicación de la marca, el detalle/accesibilidad de las instrucciones de cuidado, la amplitud/profundidad de los productos de segunda mano, la amplitud/profundidad de los servicios de alquiler y la disponibilidad de Puntos de entrega de ropa usada.
El informe también destaca siete marcas que han implementado más “mejores prácticas”: Adidas, Patagonia, Levi’s, Coach, Gucci, Twinset y OVS. Por ejemplo, Adidas ha podido aumentar el uso de materiales reciclados o de origen sostenible y también está trabajando con empresas como Spinnova, Infinited Fiber y Pond en materias primas innovadoras. Adidas también está repensando el proceso de diseño siguiendo el lema “Hecho para ser rehecho”.
Estrategias de economía circular en el punto de mira
El informe también analiza más de cerca las estrategias de economía circular de las marcas, examinando qué materiales y aditivos se eligen y cómo el proceso de fabricación afecta la reutilización de un producto. Asimismo, si los productos son aptos para reciclaje, upcycling o downcycling y cómo se puede adaptar el diseño del producto.
“Nuestra encuesta de este año muestra que a pesar de las mejoras del año pasado, la adopción de prácticas económicas circulares está lejos de ser suficiente para mitigar el impacto ambiental de la industria”, dijo Dario Minutella, coautor del informe y socio de Kearney.
Rendimiento por categoría
Con una media de 5,4 puntos, la categoría outdoor obtuvo el mejor resultado; muy por detrás sólo de la moda (tanto de lujo premium/asequible como del mercado masivo con 3,4), la moda de lujo y la moda deportiva con 3,2; Zapatos con 3,0 y fast fashion y ropa interior con 2,8 puntos cada uno.
“Las marcas necesitan comprender mejor el impacto económico y ambiental total de una decisión importante, considerar cómo los procesos impactan de manera óptima a lo largo del ciclo de vida del producto y acordar cómo medir el ‘éxito’ y el ‘fracaso'”, resume Minutella.
Para el próximo año, los autores del estudio esperan cambios, independientemente del comportamiento del consumidor, a través de regulaciones y directrices de sostenibilidad modificadas, como el “Reglamento de diseño ecológico para productos sostenibles” (ESPR).
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