La elección de Donald Trump como próximo presidente de Estados Unidos, la desaceleración del crecimiento de las marcas de lujo en el mercado chino, la sensación de haber sido engañados por las estrategias de marketing y la silenciosa fortaleza del “Quiet Luxury” fueron los cuatro temas principales planteados por The Paris La escuela de moda Institut Français de la Mode (IFM) fue el tema central del evento Fashion Reboot 2024.
Este tradicional evento de fin de año, organizado por el IFM para los profesionales del sector, ofrece una visión completa del marco social y económico de la industria de la moda, complementada con informes sobre perfiles prometedores e ideas innovadoras.
Ya al comienzo del evento surgió una pregunta explosiva: ¿Cómo debemos afrontar el regreso de Donald Trump como presidente? “Hay que tomarle la palabra”, dijo el primer orador, Alain Frachon, director editorial del periódico francés Le Monde. “Él cree lo que dice y no cree en la globalización. En lo que respecta a la guerra en Europa, ya no quiere involucrarse; Exige un alto el fuego, incluso si eso significa concesiones territoriales. Los europeos tendrán que garantizar su propia seguridad”.
“Lo mismo ocurre con los aranceles, que el futuro presidente ha calificado de ‘más bellos que el amor’, y también con el acuerdo climático de París, del que quiere retirarse”, añadió Frachon. Aunque no tendrá las manos completamente libres porque el Congreso no lo respalda unánimemente, las negociaciones diplomáticas y el lobby serán palancas cruciales para seguir exportando a EE.UU. y evitar los drásticos aranceles actualmente previstos.
La herramienta para las negociaciones comerciales con China: exigir ventas en condiciones europeas
China también fue un tema clave de discusión. “Por primera vez, el Estado chino ha invertido en consumo privado. Si China no tiene un mercado interior que funcione, tendrá que exportar, pero Estados Unidos se está aislando”, explicó Denis Ferrand, director general de Rexecode y segundo ponente en Fashion Reboot 2024.
“Europa se convertirá así en un mercado natural y un destino de ensueño para la economía china. Debemos utilizar esta posición estratégicamente en las negociaciones y definir las condiciones bajo las cuales aceptamos los productos chinos”.
Añadió que el desarrollo tecnológico de China (450 robots por cada 10.000 empleos industriales) sugiere que el obstáculo probablemente no sea la reindustrialización. “Tenemos que dejar de lado nuestra arrogancia”, enfatizó, “e insistir en el cumplimiento de las normas ambientales y sociales”.
La moda, ¿demasiado cara? Pérdida de confianza en la calidad.
A continuación tomó la palabra Gildas Minvielle, director del Observatorio Económico IFM, para presentar su informe sobre la situación económica de la industria de la moda en Francia. “Este año nos hemos centrado especialmente en los consumidores”, comenzó su presentación. El primer dato: el 58 por ciento de los minoristas informan de una disminución en el número de clientes.
Mientras que el 67,5 por ciento de los consumidores encuestados afirmó que la inflación había influido en su comportamiento como consumidor, las declaraciones recogidas indican una pérdida de confianza en los productos: “La ropa de marcas conocidas es demasiado cara y no especialmente duradera. La calidad de la ropa se ha deteriorado, prefiero no gastar demasiado cuando la vida útil es tan corta”.
El resultado: el 46 por ciento de los consumidores compró menos ropa en los últimos doce meses (el 27 por ciento compró artículos más baratos, el 19 por ciento gastó en artículos del mismo precio o más caros). Los informes recopilados muestran un cierto desinterés, o más bien un deseo de invertir en calidad: “Compro menos ropa barata y más prendas de calidad” y “Compro más conscientemente: en lugar de comprar cuatro prendas, elijo una que sea un poco más caro, pero lo conservaré por más tiempo.” Pero como suele ocurrir, hay una gran brecha entre la intención y la realidad.
Decathlon es el número uno en Francia
En realidad, las tiendas y sitios web más visitados no son necesariamente los que destacan por su mayor nivel de excelencia. En cuanto a las papelerías, Decathlon (26,9 por ciento), Kiabi (26,9 por ciento) y Zara (17,9 por ciento) ocupan los primeros puestos. Le siguen H&M, Nike, Celio y finalmente Intersport. En el sector online, lideran Amazon (26,3 por ciento), Decathlon (21,4 por ciento) y Shein (19,9 por ciento). De cerca se encuentran Zalando, Vinted y Kiabi. Si bien el comercio en línea registró una caída del cinco por ciento en 2023, la tendencia en 2024 vuelve a mostrar un panorama positivo con un aumento del 1,7 por ciento a finales de septiembre (+7 por ciento en comparación con 2019). El Observatorio IFM estima que la cuota online del valor total debería rondar el 23 por ciento, de los cuales el seis por ciento procedería únicamente de los tres proveedores Shein, Amazon y Temu. ¿Hay motivos para preocuparse por el comportamiento de compra consciente frente a la moda ultrarrápida?
Sí y no, al menos según la opinión del grupo de consumidores encuestados. El 40 por ciento de los encuestados dijo que a veces compra productos de moda fabricados en China pero prefiere otros países de origen, mientras que el 27 por ciento generalmente evita comprar productos de moda de China. Además, el 21 por ciento dijo que no prestaba atención al país de fabricación al comprar productos de moda y otro diez consideraba que la calidad era comparable a la de otros países. También aquí surge la pregunta de hasta qué punto la intención y el comportamiento real divergen.
Además, está el desarrollo de la moda de segunda mano, lo que podría influir aún más en la percepción de los precios por parte de los consumidores. El 32 por ciento prefiere artículos sistemáticos de segunda mano. El mercado francés de ropa, calzado y artículos de cuero de segunda mano representa actualmente casi el doce por ciento de las compras. El 58 por ciento de los minoristas ofrecen productos de segunda mano (+10 puntos respecto a 2023). Otro 25 por ciento planea hacerlo en el futuro.
El atractivo de la moda está determinado por la calidad del producto.
La tarde de Fashion Reboot 2024 estuvo dedicada a temas de actualidad como la polarización de la moda (“moda ultrarrápida vs. ultralujo”), la inteligencia artificial y la gestión de residuos textiles. Pero lo que más llamó la atención fue el deseo de destacar marcas que encarnan el concepto de “lujo tranquilo”, como contraataque a cierta fatiga por el lujo y la manía por los logotipos.
En su presentación, Thomas Delattre, director del Centro de Emprendimiento de Moda IFM, citó una entrevista de Frédéric Grangié, presidente de relojería y joyería de Chanel, al periódico Le Temps: “Hay un factor preocupante que explica por qué esta crisis es potencialmente prolongada podría durar más que otros: podría describirse como “banalidad”; Prefiero hablar de “fatiga del lujo”. Este sentimiento se aplica a los mercados maduros. […] Los clientes están cansados de verse inundados de lujo”.
Las contribuciones de Laetitia Mergui, directora ejecutiva de Lemaire, Freja Day, directora ejecutiva de la marca de moda Sœur, y Guillaume de Seynes, presidente de producción e inversiones de Hermès, también apuntaron en la dirección del lujo tranquilo. Esto significa anteponer el desarrollo de productos al marketing, actuar con atención, tomarse el tiempo para construir la marca y priorizar la independencia empresarial, la artesanía, la reparabilidad y la calidad. La conclusión de la presentación de Fashion Reboot 2024 se basó en última instancia en estos valores atemporales.
Este artículo apareció anteriormente en FashionUnited.fr y fue creado utilizando herramientas digitales. traducido.
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