La renovada popularidad de sus marcas ha ayudado al grupo de moda Hugo Boss a comenzar el año con una nota inesperadamente fuerte. El Consejo de Administración es, por tanto, más optimista y eleva sus previsiones para 2023. Entre otras cosas, los ingresos deberían aumentar en un diez por ciento a alrededor de 4 mil millones de euros. Por lo tanto, Hugo Boss ya debería lograr sus planes de ventas a mediano plazo este año. “Por lo tanto, analizaremos más de cerca nuestros objetivos hasta 2025”, anunció el director financiero Yves Müller a los periodistas el jueves. Hugo Boss luego quiere informar con más detalle en un día de mercado de capitales a mediados de junio.
En el primer trimestre, Boss ya pudo aumentar los ingresos en un 25 por ciento a 968 millones de euros, lo que significa que el primer trimestre en el camino hacia el objetivo anual está casi completo. “Hemos tenido un comienzo de año extremadamente exitoso después de acelerar aún más el impulso de la marca en todo el mundo”, dijo el director ejecutivo Daniel Grieder, según el anuncio. Las dos marcas Boss y Hugo han experimentado un crecimiento porcentual de dos dígitos en todas las regiones y canales de venta.
Claramente se superaron las expectativas
La analista de Goldman, Louise Singlehurst, también le dio a la compañía un buen comienzo de año en un primer comentario. El crecimiento de las ventas a tipos de cambio constantes superó significativamente las expectativas.
En la bolsa de valores, la acción subió inicialmente casi un dos y medio por ciento tras la noticia, pero redujo la ganancia a alrededor del 0,6 por ciento a EUR 67,32. La acción se ha estado moviendo lateralmente en un rango muy estrecho de alrededor de 2 EUR desde mediados de abril, pero se ha recuperado significativamente desde el mínimo intermedio de poco menos de 55 EUR alcanzado en marzo. Desde principios de año, el precio ha aumentado en casi una cuarta parte.
La nueva imagen es la clave del éxito
Después de tiempos difíciles en los que los clientes se alejaban cada vez más, Hugo Boss dio una nueva imagen a sus marcas. Müller habló de un “look más moderno y contemporáneo con un alto valor de reconocimiento”. Al abordar canales de redes sociales como Instagram o Tiktok, el grupo pudo atraer a un público mucho más joven y, por lo tanto, amplió su base de clientes. Además, los artículos de lujo son actualmente una alta prioridad entre los consumidores, a pesar de que la inflación está obligando a muchos a mantener su dinero en efectivo.
Como resultado, Hugo Boss logró un alto crecimiento de las ventas en mercados clave como Alemania y Francia. Sobre todo, Müller enfatizó el aumento ajustado por moneda de casi un tercio en el importante mercado estadounidense. Hace unos años, Boss tuvo problemas con la aceptación allí. “No siempre hemos sido capaces de aumentar nuestro potencial”, dijo el director financiero. Es aún más gratificante que el fuerte impulso de ventas reciente continúe allí. “Nos está yendo muy bien en los EE. UU. en este momento y tenemos más en proyecto”. Boss lanzó recientemente una colección limitada con la National Football League.
La ropa Boss también es popular en Asia: allí, el productor de moda también pudo lograr un crecimiento porcentual de dos dígitos, que también se debió a la reapertura de China. Hay mucho por hacer en el mercado chino, dijo Müller, y los chinos también están viajando más nuevamente.
Visión optimista del futuro
El equipo directivo también se muestra más optimista con respecto al resultado operativo (EBIT) para el conjunto del año. En lugar del objetivo anterior de 350 a 375 millones de euros, ahora se planea un aumento a 370 a 400 millones de euros. Esto corresponde a un aumento de hasta casi el 20 por ciento.
En los tres meses de informe hasta finales de marzo, las ganancias antes de intereses e impuestos aumentaron en casi dos tercios a EUR 65 millones. Los analistas también esperaban menos para este indicador. El margen correspondiente mejoró en 1,5 puntos porcentuales a 6,7 por ciento; según el CFO, es probable que esta tendencia continúe. El resultado final es que los accionistas obtuvieron una ganancia de 35 millones de euros en el último trimestre, en comparación con los 24 millones de euros del año anterior.
El director financiero justificó el hecho de que los suabos no subieran el listón durante todo el año dadas las fuertes tasas de crecimiento en la conferencia telefónica con las actuales incertidumbres macroeconómicas y políticas. Debido a que el impulso posiblemente podría disminuir en el transcurso del año, Hugo Boss prefiere calcular con cuidado, dice Müller. (dpa)
Nota del editor: esta publicación se actualizó el 4 de mayo de 2023 a las 12:06 p. m.
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