Como ya se anunció a mediados de enero, el grupo de moda de Metzingen Hugo Boss AG cerró el ejercicio 2023 con un nuevo récord de ventas. El resultado también aumentó significativamente. El jueves la empresa presentó sus resultados anuales definitivos y dio una visión del futuro. Dadas las persistentemente difíciles condiciones, esto fue bastante moderado.
Según las cifras presentadas ahora, las ventas del grupo alcanzaron el año pasado casi 4,20 mil millones de euros. Esto superó el nivel de 2022 en un 15 por ciento. Ajustados a las variaciones del tipo de cambio, los ingresos crecieron un 18 por ciento.
El fuerte crecimiento en Asia y América está impulsando las ventas
El importante aumento del minorista de ropa se debe al crecimiento superior a la media en América y Asia. En América, las ventas aumentaron un 21 por ciento (+23 por ciento ajustado en moneda) a 955 millones de euros, en la región de Asia y el Pacífico incluso aumentaron un 23 por ciento (+32 por ciento ajustado en moneda) a 576 millones de euros.
En la región EMEA, que incluye Europa, Oriente Medio y África, el grupo logró un aumento del once por ciento (+13 por ciento ajustado en moneda) a 2,56 mil millones de euros. Los ingresos globales por licencias ascendieron a 104 millones de euros, superando en un 13 por ciento el nivel del año anterior.
El grupo quiere aumentar significativamente el dividendo
El margen bruto, con un 61,5 por ciento, fue ligeramente inferior al del año anterior a pesar de los menores costes de transporte. La empresa citó como motivo de ello “la evolución desfavorable de los tipos de cambio y un entorno cada vez más intensivo en descuentos hacia finales de año”.
Gracias al fuerte crecimiento de las ventas, el resultado mejoró claramente. El beneficio operativo (EBIT) aumentó un 22 por ciento hasta los 410 millones de euros en comparación con el año anterior, y el superávit anual atribuible a los accionistas alcanzó los 258 millones de euros, superando el nivel de 2022 en un 23 por ciento. En vista de la fuerte evolución de los resultados, el consejo de administración propuso aumentar el dividendo anual de 1,00 a 1,35 euros por acción.
El director general, Daniel Grieder, cuyo contrato se prorrogó a principios de esta semana hasta finales de 2028, ve que el grupo va por buen camino dado el fuerte crecimiento. «2023 fue otro año de gran éxito para Hugo Boss», afirmó en un comunicado. “En el segundo año completo de implementación de nuestra estrategia de crecimiento ‘Claim 5’, hemos logrado grandes avances en todas las áreas comerciales y hemos acelerado aún más el impulso de Boss y Hugo. Estos éxitos demuestran que tenemos la estrategia correcta con ‘Claim 5’ para desbloquear todo el potencial de nuestras marcas”.
Las persistentes incertidumbres están frenando el crecimiento
Sin embargo, la dirección se mostró cautelosa sobre el futuro próximo. Para el actual año 2024, su objetivo es un crecimiento de las ventas del tres al cinco por ciento, hasta entre 4,30 y 4,45 mil millones de euros. Se espera que el EBIT aumente entre un cinco y un 15 por ciento hasta situarse entre 430 y 475 millones de euros.
«En el pronóstico, la compañía tiene en cuenta el clima de consumo persistentemente débil, que actualmente está pesando sobre el gasto de los consumidores globales, particularmente en varios mercados europeos», dijo en un comunicado. Las “tensiones geopolíticas, incluidos los conflictos en curso en Ucrania y Oriente Medio”, también representaron una “incertidumbre adicional” este año.
Dadas estas “incertidumbres macroeconómicas y geopolíticas constantes”, la dirección cuestionó su objetivo de ventas a medio plazo. En realidad, el plan era aumentar las ventas a cinco mil millones de euros para 2025. La compañía advirtió que la consecución de este hito podría verse “ligeramente retrasada” debido a las difíciles condiciones.