A pesar del débil ánimo de los consumidores, el minorista de ropa alemán Hugo Boss logró el año pasado un récord de ventas. El pasado cuarto trimestre fue el más alto en términos de ventas en la historia de la compañía. Hugo Boss ganó mucho terreno, especialmente en China, a finales de año.
De este modo, la empresa MDax ha alcanzado el extremo superior del rango previsto para 2023, que ya se había elevado dos veces. Sin embargo, el resultado operativo fue más débil de lo esperado y no fue bien recibido por los inversores en el mercado de valores.
Las ventas crecen un 15 por ciento
En todo el año, las ventas aumentaron un 15 por ciento hasta un valor récord de 4.200 millones de euros, como anunció Hugo Boss el martes basándose en cifras preliminares en Metzingen. Por lo tanto, es probable que el beneficio antes de intereses e impuestos (EBIT) haya mejorado un 22 por ciento hasta los 410 millones de euros.
El grupo de moda había pronosticado recientemente un crecimiento de las ventas para 2023 de entre el 12 y el 15 por ciento hasta 4.200 millones de euros. La dirección esperaba que el resultado operativo aumentara entre un 20 y un 25 por ciento hasta 420 millones de euros.
Sin embargo, los analistas esperaban algo más del resultado operativo en el día a día. El precio de las acciones de Hugo Boss cayó por la mañana un ocho y medio por ciento hasta 60,64 euros, su nivel más bajo desde noviembre. Según el analista Frederick Wild de la casa de inversión Jefferies, el resultado operativo fue decepcionante, mientras que las ventas fueron las esperadas.
En el cuarto trimestre, las ventas de Hugo Boss aumentaron un 10 por ciento hasta 1.180 millones de euros. El minorista de moda nunca antes había ganado tanto en un trimestre. Todas las marcas, regiones y canales de ventas contribuyeron al crecimiento, afirmó el grupo. Según los cálculos iniciales, el beneficio antes de intereses e impuestos (EBIT) aumentó un 17 por ciento hasta los 121 millones de euros en los últimos tres meses del año en comparación con el mismo período del año pasado.
Fuerte crecimiento en Asia/Pacífico
Los negocios marcharon especialmente bien en la región Asia/Pacífico, donde en el último trimestre las ventas aumentaron un buen trimestre. En Estados Unidos, los ingresos aumentaron un 15 por ciento. En Europa, Oriente Medio y África, sin embargo, sólo aumentaron un 5 por ciento. Mientras que el negocio digital de Hugo Boss siguió su camino hacia un crecimiento de dos dígitos, la empresa de moda también pudo mantenerse firme en el comercio minorista con un aumento del 9 por ciento.
«Cerramos 2023 con excelentes resultados y logramos así un año récord para Hugo Boss», afirmó el director de la empresa, Daniel Grieder, destacando una base sólida para seguir ganando cuota de mercado y un hito en la consecución de los objetivos financieros a medio plazo. Los objetivos que Hugo Boss se marcó el año pasado también habían aumentado.
Para 2025, el grupo MDax tiene como objetivo unas ventas de 5.000 millones de euros y un resultado operativo (EBIT) de al menos 600 millones de euros. Hugo Boss tiene previsto presentar las cifras detalladas del año pasado, así como las perspectivas para 2024, el 7 de marzo. (dpa)