Comprar en H&M puede no ser tan sostenible como el minorista de moda rápida quisiera que sus clientes creyeran. En el caso de lavado verde más reciente contra el grupo de moda sueco, se presentó una demanda en un tribunal federal de EE. UU. en Missouri. En esto, se acusa a H&M de tratar de “manera engañosa, ilegal y engañosa” de capitalizar la tendencia de consumo “verde”. La empresa debe sugerir a los clientes que los productos de la línea “Elección Consciente” son decisiones de compra respetuosas con el medio ambiente.
La demanda de cincuenta y cinco páginas afirma que los consumidores son cada vez más conscientes de los problemas climáticos y el papel de la industria de la moda en la fabricación de prendas y el impacto nocivo que tiene en el planeta. Como resultado, muchas personas buscan productos que sean éticos y ecológicos.
Prácticas comerciales engañosas
Las grandes empresas como H&M tienen enormes recursos de marketing y difunden mensajes de gran alcance que los demandantes Abraham Lizama y Marc Doten llaman “prácticas comerciales ilegales, desleales, engañosas y engañosas”.
“Desarrollar estrategias de sostenibilidad basadas en la idea de que los consumidores pueden seguir consumiendo productos de plástico de un solo uso porque pueden reciclarse en nuevos productos es muy problemático. Este método de marketing ‘verde’ no aborda el problema fundamental de las soluciones de un solo uso y el consumo excesivo de recursos naturales”, dice la demanda. “De hecho, estas estrategias alientan a los consumidores a comprar más ropa o tirarlas antes, creyendo que estos puede reciclarse en una máquina mágica”.
En respuesta al deseo de los consumidores por una moda más sostenible y respetuosa con el medio ambiente, muchas empresas están “lavando verde” sus productos al afirmar falsamente que su ropa está hecha con materiales más sostenibles y respetuosos con el medio ambiente, afirma la demanda.
La falsa promesa de los productos “verdes”
H&M utiliza etiquetas verdes para identificar y comercializar sus productos Elección Consciente. Esta etiqueta sugiere que las prendas son sostenibles o más sostenibles que otros productos, a pesar de estar fabricadas en gran parte con poliéster o plásticos reciclados. Los demandantes creen que se trata de una tergiversación de productos que no pretenden tener un impacto negativo en el medio ambiente.
Además, H&M cobra precios más altos por sus productos Conscious Choice, que según el sitio web de The Fashion Law es relevante para la demanda porque brinda a los demandantes la oportunidad de demostrar que “sufrieron un daño necesario” y “tienen derecho a demandar”. son.
ClassAction.org es una plataforma dedicada a exponer las irregularidades corporativas. El sitio web señala que las Guías Verdes de la Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos (FTC, por sus siglas en inglés) establecen que “una afirmación de marketing ambiental no debe exagerar directa o implícitamente ninguna característica o beneficio ambiental”. Las Guías Verdes son pautas diseñadas para disuadir a las empresas de oscurecer sus productos.
“Los anunciantes no deben afirmar ni dar a entender beneficios ambientales cuando los beneficios son inmateriales”, dice la demanda.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.uk.
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