La marca de moda rápida H&M abrió una nueva tienda el viernes en Williamsburg, Brooklyn, Nueva York, justo a tiempo para la temporada navideña. Está ubicado en 92 North 6th Street y, por lo tanto, en el corazón del distrito, que también se llama “Little Berlin”.
Con la tienda, H&M confía no solo en una gama cuidadosamente compilada, sino también en un programa exclusivo que cambiará cada cuatro o doce semanas hasta enero de 2024. Cada nuevo “capítulo” que la marca abre cada uno o tres meses ofrece una oferta de moda actualizada, elementos visuales, varios eventos y una serie de conocidos socios locales del barrio.
“Con H&M Williamsburg, hemos anulado el libro de jugadas tradicional de la tienda para crear algo inesperado que represente quiénes somos como marca hoy”, dijo Linda Li, directora de activación de clientes y marketing de H&M Americas en un comunicado.
“Invitamos tanto a nuestros seguidores leales como a los nuevos clientes a experimentar H&M bajo una nueva luz, combinando estilo, cultura y experiencias exclusivas en nuestro nuevo hogar en Williamsburg”, agrega Li.
A partir de 2023, H&M Williamsburg ofrecerá a sus clientes actividades culturales y comunitarias dos veces por semana para mejorar la experiencia de compra. Los eventos tendrán como tema el arte, la moda y la música, así como las empresas y personalidades locales, con socios como DJ, artistas y diseñadores de moda del vecindario que reunirán una nueva oferta semanal de eventos todos los viernes.
La campaña navideña de H&M comienza con “Brasserie Hennes”, inspirada en una brasserie francesa invernal. Su objetivo es ser el lugar perfecto para acurrucarse durante la temporada de frío y, del 1 al 30 de diciembre, las colecciones navideñas de H&M, así como los productos de los minoristas locales de Williamsburg, como fragancias, artículos para el hogar, piezas vintage, comida gourmet, accesorios y productos de belleza. productos que hacen un buen regalo.
Los elementos fijos de la tienda, como una estación de café, un estante de revistas y música que sirve como banda sonora de fondo, son proporcionados por tres socios en el lugar. Además, la tecnología RFID generalizada permite a los empleados ver todo el inventario y las opciones de tamaño en tiempo real.
Las opciones de pago móvil están disponibles para los clientes en toda la tienda, así como espejos inteligentes en los probadores que brindan recomendaciones para el tamaño y el color de un producto, así como recomendaciones personalizadas de productos y estilos.
“Habiendo trabajado con H&M en tantos proyectos exitosos durante los últimos 15 años, estamos encantados de que nuestra agencia residente y nacida en Williamsburg, The Gathery, haya sido elegida para dar vida a este proyecto creativo y con visión de futuro en nuestro propio vecindario”. comenta Nicky Balestrieri, co-fundador de The Gathery.
“Hace tiempo que sabemos que el futuro del comercio minorista radica en la experiencia, por lo que era natural unir fuerzas en un proyecto como este que, en última instancia, beneficiará a nuestra comunidad. Esperamos que nuestros vecinos puedan visitar el espacio en constante evolución y experimentar H&M bajo una luz completamente nueva durante el próximo año”, agrega Balestrieri.
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