Un nuevo concepto de venta minorista llamado ‘Atelier100’, respaldado por H&M e Ingka Group, que es el mayor franquiciado de Ikea en el Reino Unido, se inauguró oficialmente en Londres recientemente, mostrando un nuevo enfoque sostenible y local para la venta minorista.
El concepto de venta al por menor se basa en ‘Livat’ Hammersmith, que alguna vez fue el ‘Kings Mall’. ‘Livat’ es una palabra sueca que significa ‘evento animado’ o ‘reunión ocupada’. “Representa lugares que unen a las personas para vivir experiencias únicas”, según el sitio web del espacio comercial del oeste de Londres. Esta es la primera colaboración entre los gigantes minoristas suecos H&M e Ikea, lo que permite a los creativos y las empresas ubicadas en un radio de 100 km del centro de Londres mostrar sus ideas de productos innovadores.
Marcus Engman, director creativo de Ingka Group, dijo en un comunicado: “Es un momento de orgullo cuando el primer Atelier100 abre sus puertas. Cada pieza del espacio tiene una historia, desde los productos de origen local en los estantes hasta los materiales reciclados utilizados en el diseño. Continuará evolucionando y estoy emocionado de ver cómo los creativos del programa diseñarán Atelier100 en el otoño”.
Creado para aumentar el enfoque en el diseño y la producción local, el proyecto se lanzó en abril con una convocatoria abierta para que los diseñadores y creativos se involucraran. La iniciativa combina clases magistrales de negocios y sesiones de tutoría con la oportunidad de que creativos seleccionados den vida a sus conceptos originales.
Ya se han seleccionado los primeros talentos locales de los campos de la moda, la joyería, la cerámica y la escultura. Todos los creativos participantes recibirán apoyo financiero y tutoría como parte del programa, así como acceso al espacio multifuncional. A partir del otoño de 2022 venderán sus productos locales de nuevo diseño.
Mientras tanto, la tienda exhibirá una gama de productos diseñados y fabricados por creativos londinenses, incluidos Adam Jones, Brick Sixty, Been London, Celia Calderon Asensio, Octavia Banks y Martino Gamper.
Atelier100 para creativos locales abre oficialmente en Londres
Entre los creativos presentados en el programa se encuentran Ella Rush y Kiah Bibby, estudiantes de Londres que crean joyas únicas hechas a mano que cambian de color a partir de materiales termocrómicos bajo su marca Gum Ldn.
Al comentar sobre su participación en el programa, Ella Rush y Kiah Bibby dijeron: “Cuando vimos la convocatoria de solicitudes para Atelier100, sabíamos que no podíamos dejar pasar esta oportunidad. Estamos muy orgullosos de lo que hemos logrado con Gum Lnd, pero a través de Atelier100 recibimos tutoría, apoyo financiero y la oportunidad de colaborar con otros creativos de manera similar para llevar nuestro negocio al siguiente nivel. Eso es lo que más nos emociona al respecto”.
Otros creadores de moda que se presentarán en Atelier100 incluyen a la diseñadora de punto Zoe Horgan, la diseñadora textil y tejedora Elna-Marie Fortune y el diseñador de moda Savvas Alexander.
Camilla Henriksson, Global Brand Manager de H&M, añade: “Estoy encantada de estar aquí y conocer en persona a los creativos con los que trabajaremos estrechamente en los próximos meses. Este es solo el comienzo del viaje de Atelier100. Esperamos ver el impacto que tendrá este piloto en la comunidad de diseño de Londres”.
Las instalaciones de Atelier100 han sido diseñadas pensando en la multifuncionalidad, albergando ventas de productos, así como talleres, charlas y eventos. Los diseñadores compararon Atelier100 con un espacio de exhibición temporal que “evolucionará continuamente para reflejar las personalidades de los creativos locales, sus productos y la comunidad local”.
El espacio también se construyó para reflejar la filosofía hiperlocal del proyecto, utilizando materiales reciclados de la antigua tienda insignia de Topshop en Oxford Street, que fue adquirida por Ikea en octubre de 2021.
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