El grupo de moda sueco H&M abre un showroom virtual.
En el espacio digital, H&M presenta colecciones seleccionadas en “alta calidad visual como telas 3D fotorrealistas”, dijo la agencia digital Dept, con la que el grupo de moda implementó el proyecto. Las animaciones adicionales pretenden simular el movimiento de los materiales innovadores. La base del showroom la proporciona la plataforma Journee, que ofrece la posibilidad de crear un metaverso hiperrealista.
“La sala de exhibición virtual de H&M está pensada como un espacio para activaciones de marca, como campañas de moda. Cobrarán vida de una manera completamente nueva y emocionante al integrar la innovación, la digitalización y la sostenibilidad”, dijo Thorsten Mindermann, Gerente Regional de H&M Europa Central.
La sala de exposición virtual, que se creó bajo la dirección del centro de innovación de Berlín H&Mbeyond, se lanzó el 5 de abril como un proyecto piloto en Europa Central y ahora ha abierto sus puertas a invitados. Pueden moverse dentro de la sala de exposición virtual e intercambiar ideas con otros visitantes.
“Estamos al comienzo de una nueva era digital. Las marcas ahora tienen la capacidad de crear mundos virtuales desde cero y traducir la experiencia del cliente en una realidad completamente nueva”, dijo Jan Gutkuhn, Director General del Dept. “Estamos muy emocionados de asociarnos con H&M, que son pioneros en tecnología y marketing a la vanguardia de la innovación digital”.
La nueva sala de exhibición virtual sigue a los informes de los medios de principios de enero de que H&M estaba listo para abrir una tienda en la plataforma Metaverse Ceek City. Un portavoz del minorista de ropa confirmó a FashionUnited en ese momento que se trataba de un malentendido.
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