Hace quince años, Patricia de Jong, propietaria del concepto de tienda holandés LOT Amstelveen, abrió su boutique en la frontera entre Ámsterdam y el municipio de Amstelveen. Casi al mismo tiempo, la marca de moda holandesa Knit-ted lanzó su primera colección. Las dos empresas pronto se cruzaron y hoy Knit-ted sigue siendo una marca importante dentro de la colección cuidadosamente seleccionada de LOT. Knit-ted habló con de Jong sobre la colaboración y el desarrollo tanto de su boutique como de la marca.
LOT significa “Ama nuestras cosas”.
“Nuestro objetivo es encontrar cosas hermosas y únicas que hagan realmente felices a nuestros clientes. Hace quince años faltaba una tienda como la nuestra en la zona de Amstelveen”.
Y entonces, de repente, Knit-ted apareció en la puerta.
“¡Sí, es cierto! Petra Stapper [Inhaberin von Knit-ted] Entró y dijo: ‘Tengo una nueva marca realmente bonita para ti’. De hecho ya había terminado mis compras para esta temporada y no me quedaba presupuesto. Pero cuando vi la colección, inmediatamente me sentí bien. Encajan perfectamente en nuestra gama y son prendas que me gustaría usar yo misma. Como la colección era pequeña, fue fácil para mí empezar. La química entre la gente detrás de la marca y yo también fue inmediatamente correcta”.
Fueron la primera tienda en vender Knit-ted. ¿Cómo ha visto evolucionar la marca durante los últimos 15 años?
“Knit-ted ha pasado de ser unos pocos suéteres y cárdigans de lana a una colección completa de pantalones, blusas, chaquetas y más. Ahora podemos ofrecer mucho más a nuestros clientes, lo que nos permite presentar la marca aún mejor en la tienda. Este desarrollo de Knit-ted ha generado muy buenas ventas”.
¿Cómo encaja Knit-ted en la gama de productos de su tienda?
“Knit-ted combina perfectamente con las otras marcas de mi tienda. Es una marca básica perfecta con la que puedo ampliar nuestra gama general. En realidad, no quiero más prendas de punto de otras marcas. Knit-ted es la marca de prendas de punto para mí”.
¿Qué valoras de trabajar con Knit-ted?
“La colaboración ha sido un éxito durante 15 años y con razón. La credibilidad de la marca y de las personas que están detrás de ella es extremadamente importante. Petra tiene un estilo muy claro que implementa en sus colecciones. Entiendo exactamente lo que quiere decir con eso. Es importante que una marca cuente una historia y tenga su propia firma”.
¿Crees que Knit-ted está a la altura de su filosofía de ‘Úsalo ahora, úsalo después y tenlo para siempre’?
“En todo caso. Cada semana escuchamos de clientes que todavía usan un suéter de punto que nos compraron hace diez años. La alta calidad constante es verdaderamente el punto fuerte de la marca. Ella siempre ha sido buena y solo ha mejorado”.
¿Cómo hacen las prendas tejidas para que los clientes vuelvan?
“Tan pronto como un cliente se prueba algo, sé que le queda bien y que puede usarlo en muchas ocasiones diferentes. Curiosamente, yo misma usé Knit-ted en mi boda: el poncho Tara, un hermoso poncho hecho de cachemira y merino. Combinaba perfectamente con mi vestido”.
¿A qué tendencias de la industria de la moda responde Knit-ted?
“Knit-ted no es una marca que se centre en la moda rápida. Es atemporal y está diseñado para que sus piezas puedan usarse una y otra vez, de forma sostenible. Esto hace que la marca sea única en una industria que a menudo se centra en tendencias efímeras”.
¿Qué partes son esenciales para ti?
“Las hermosas prendas de punto son definitivamente el número uno. Para mí Knit-ted es la marca de prendas de punto por excelencia. Pero ahora también soy una gran fan de las blusas y los pantalones de polipiel. Al ampliar la colección, ahora creo que la marca es fuerte tanto en invierno como en verano. Para esta estación más fría, estoy particularmente entusiasmado con los nuevos suéteres de alpaca con su estructura esponjosa, como el hermoso que llevo ahora”.
En la serie ‘Knitwork Stories’, Knit-ted habla con las boutiques donde se vende la marca sobre desarrollos, desafíos y más.