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Threads, la última red social nacida del sombrero de Meta, se lanzó en todo el mundo en julio de 2023, excepto en Europa. En el viejo continente, la plataforma aterrizó recién en diciembre. Al igual que en julio, hubo un pico de registros y descargas, antes de una pausa. Desde entonces, allí se empezaron a estructurar comunidades, las marcas van creando sus audiencias. Pensado en oposición a X y su inmediatez, Threads pretende ser un lugar positivo. Aproximadamente dos meses después de su apertura a Europa, Siglo digital Decidimos realizar una evaluación inicial con Nathan Pillot, planificador estratégico de We Are Social.
Threads, una plataforma híbrida entre inmediatez y entretenimiento
Tres días después de su lanzamiento en la Unión Europea, Threads obtuvo 2,6 millones de descargas. Desde entonces, el entusiasmo en torno a esta nueva plataforma parece haberse calmado. Nada es más lógico según Nathan Pillot, quien afirma que él “ hubo un auge. Ahora el golpe se está asentando, como les ocurrió a otros. Hoy ya no estamos en una plataforma que aún no ha encontrado claramente su lugar en el ecosistema de las redes sociales. «. Threads aún está en su infancia, faltan datos para analizar su éxito y las comunidades apenas están comenzando a tomar forma. Estos últimos » Reformarse naturalmente en torno a temas candentes, durante las noticias y lo más destacado. Por ejemplo el reciente anuncio del fichaje de Lewis Hamilton por Ferrari en la Fórmula 1. «, el explica. Una operación que puede recordar a X. Como resultado, los usuarios rápidamente apodaron a la nueva red de Meta como “Twitter benévolo”. “ Después, obviamente, internet se encargó de burlarse de ello. «, pone en perspectiva el experto, antes de añadir que en realidad, « Hay un deseo real por parte de Meta de implementar (y esta es la principal diferencia entre X y Meta) políticas de moderación mucho más estrictas. «.
Por lo tanto, Threads parece centrarse en la inmediatez, pero sólo en parte. Como explica Nathan Pillot, su particularidad radica en ser un híbrido, entre noticia y entretenimiento, “ En primer lugar, el algoritmo no se centra en la cronología, sino que se parece al de Instagram, que se sitúa entre la comunidad de suscriptores y las sugerencias de los creadores. La segunda cosa es que hay una gran diferencia con «. Threads se basa en la arquitectura de Instagram. Por tanto, los formatos que hacen que esta red tenga éxito también están presentes allí. Esta combinación de géneros permite a las marcas crear una audiencia decente. “ Este formato híbrido puede resultar súper interesante para las marcas », confirma.
Sin embargo, estos últimos permanecen en una dinámica de “probar y aprender”. Esto debería cambiar este año con la llegada de nuevas funciones como los anuncios. “ Ser la plataforma sin anuncios sería casi un punto importante de diferenciación. Después conocemos cómo funciona el modelo de negocio de estas plataformas. Es más que probable que veamos la llegada de formatos publicitarios con grandes oportunidades para las marcas. », analiza Nathan Pillot.