Se ordenó a un artista que vendió tokens no fungibles con representaciones digitales de bolsos Birkin que pague $133,000 en daños al propietario de la marca Hermès, una victoria para el grupo de lujo francés en un caso histórico sobre cómo se aplican los derechos de propiedad intelectual de EE. UU. a los activos digitales. .
Un jurado de Nueva York emitió el veredicto el miércoles luego de un juicio de una semana, en el que los abogados del artista Mason Rothschild argumentaron que estaba comentando sobre la supuesta crueldad animal involucrada en la producción de artículos de cuero y debería estar protegido por el derecho a la expresión artística bajo la Primera Enmienda de la Constitución.
El equipo de defensa de Rothschild comparó el trabajo de su cliente con el del artista pop Andy Warhol, quien describió las latas de sopa Campbell y las botellas de Coca-Cola “en una forma estilizada pero claramente reconocible”.
Sin embargo, los abogados de Hermès, cuyos bolsos Birkin físicos originales varían en precio de $ 9,000 a $ 500,000, acusaron a Rothschild de “robar la buena voluntad en la famosa propiedad intelectual de Hermès para crear y vender su propia línea de productos”.
Argumentaron que era probable que los clientes confundieran los NFT “MetaBirkin” de Rothschild con productos genuinos de Hermès, y que la URL de su sitio web era demasiado similar a la de la compañía de artículos de lujo.
Rothschild creó la colección de arte digital en cuestión en 2021. Contenía 100 bolsos Birkin esponjosos, cubiertos de piel. Los diseños coloridos surgieron en medio de una ola de entusiasmo por la tecnología NFT, cuando muchas marcas de diseñadores líderes buscaban hacer sus propias colecciones.
La colección obtuvo más de 200 ethereum (alrededor de $790,000 en ese momento) en ventas. Hermès se quejó y luego demandó, acusando al artista de violar su marca registrada.
Después de deliberar durante poco más de dos días, el jurado otorgó a Hermès $110,000 por infracción de propiedad intelectual y $23,000 por ciberocupación, utilizando un nombre de dominio que es confusamente similar al utilizado por la propia casa de moda de París.
Jonathan Harris, abogado de Rothschild, dijo que la decisión marcó un “buen día para las marcas de lujo” y un “mal día para los artistas”.
Hermès dijo que como “una casa de creación, artesanía y autenticidad que ha apoyado a los artistas y la libertad de expresión desde su fundación” estaba “obligada a actuar para proteger a los consumidores y la integridad de su marca”.
Sin embargo, Rothschild caracterizó a Hermès como “una casa de moda de lujo multimillonaria que dice que ‘se preocupa’ por el arte y los artistas, pero siente que tiene derecho a elegir qué arte ES y quién ES un artista”.
“Esto está lejos de terminar”, agregó.
El caso ha sido seguido de cerca por expertos legales, así como por las marcas minoristas y de lujo más grandes del mundo, ya que grandes nombres como Nike, Gucci y Balenciaga se aventuran en las NFT y el metaverso.
Las marcas de lujo están dispuestas a experimentar con el potencial publicitario de las nuevas plataformas digitales, pero han sido cautelosas debido a las preocupaciones sobre los derechos de propiedad intelectual y los riesgos para la imagen de marca.
Gaëtan Cordier, socio de Eversheds Sutherland en París, dijo que era una “decisión importante” que envía un “mensaje a los desarrolladores de NFT, recordándoles que, en ausencia de regulaciones específicas, los estándares de propiedad intelectual que se aplican tanto en el mundo físico como en Internet siguen siendo aplicables a las NFT”.
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