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Hermès cambiará la carga de los aranceles de Donald Trump a los compradores en forma de precios más altos de los Estados Unidos por sus productos de lujo, dijo el jueves el grupo francés, ya que apuesta a la resistencia de sus consumidores ricos.
El director financiero Eric du Halgouët dijo que el fabricante de bolsas codiciadas Birkin y Kelly “había compensado el efecto bruto” de un nuevo impuesto del 10 por ciento sobre las importaciones europeas al aumentar los precios del 1 de mayo en los EE. UU., Como informó resultados trimestrales.
Agregó que Hermès continuaría haciéndolo “a través de las divisiones del negocio” para hacer frente a los cambios en la política comercial de los Estados Unidos, aunque dijo que el grupo todavía estaba calculando el nivel exacto que los precios tendrían que aumentar.
Sus comentarios se producen como la industria de lujo para las consecuencias de la guerra comercial de Trump en el mercado de bienes de alta gama, con tarifas que rompen las esperanzas de una recuperación impulsada por los Estados Unidos este año.
Se espera que Hermès use su posición como uno de los nombres más resistentes de la industria de lujo para resistir la agitación comercial, apostando por su base de clientes ultra rica y una gran demanda de sus bolsas que superan el suministro.
“A medida que analizamos un futuro altamente incierto … esperamos que el grupo se beneficie de un poder de precios muy superior versus compañeros”, dijo James Grzinic, analista de Jefferies.
Los llamados aranceles recíprocos de Trump sobre los socios comerciales estadounidenses anunciados este mes han llevado a varios analistas a reducir sus expectativas de un aumento del sector de lujo en la segunda mitad del año.
El crecimiento más suave en China pesó en las ventas generales en Hermès en el primer trimestre, dejando un crecimiento de los ingresos ligeramente por debajo de las expectativas después de un fuerte 2024 que superó al resto de la industria.
El grupo cotizado en París, que ahora compite con LVMH para ser la compañía más grande del sector de lujo por valor de mercado, registró un crecimiento de ingresos orgánicos interanual del 7 por ciento en el primer trimestre por un total de € 4.1 mil millones, menos que los analistas de crecimiento del 8,8 por ciento esperaban.
El resultado fue una desaceleración del crecimiento del 18 por ciento que el grupo informó en el trimestre anterior, ya que la recesión en China superó las ventas. Hermès resistió esa ralentización mejor que los rivales el año pasado.
Las ventas en Asia fuera de Japón crecieron un 1 por ciento “a pesar de una base de comparación particularmente alta” y una recesión de la demanda china durante el año pasado, dijo la compañía. Las acciones cayeron un 3 por ciento en la negociación matutina el jueves.
La industria de lujo ha luchado después de un auge en la pandemia Covid-19, ya que los consumidores de clase media se han reinado en el gasto y la economía de China ha vacilado, los factores que ahora se están agravando por la agresiva guerra comercial de Trump.
“Las compensaciones difíciles en China pesan mucho: deberían mejorar a medida que avanzamos en el año [while] La mezcla de categoría confirma un entorno de demanda de consumidores más lento ”, escribió Luca Solca, analista de Bernstein.
Las ventas en Hermès progresaron en todas las regiones, con las Américas subieron un 11 por ciento, con un “impulso sólido continuo” en marzo. Europa, Francia y Japón fueron todos los dos dígitos en el trimestre.
La división central de artículos de cuero del grupo creció un 10 por ciento. La moda, las joyas y las ventas de las bufandas de seda característica del grupo también crecieron en comparación con el año anterior.
Sin embargo, el perfume y la belleza, un segmento que está más expuesto a los compradores aspiracionales debido a su precio más bajo, fue plano, mientras que los relojes cayeron un 10 por ciento.
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