Heineken está retirando los carteles de todo el país que anunciaban Heineken Silver. El cervecero hace esto después de las quejas de que las modelos en los carteles parecen demasiado jóvenes.
“Las modelos no eran demasiado jóvenes, pero parecían demasiado jóvenes”, confirma una portavoz de Heineken tras informar por RTL Nieuws. Según ella, las modelos tenían incluso más de 25 años. Sin embargo, el cervecero inmediatamente decidió tomar medidas.
Heineken fue llamada por los carteles por la Fundación para el Consumo Responsable de Alcohol (STIVA), que también está comprometida con la publicidad responsable del alcohol. La organización planteó el tema después de una conmoción en las redes sociales. “Acabo de preguntarles a tres adolescentes qué edad tienen estas personas. Los tres indicaron: entre 16 y 18”, dijo alguien en LinkedIn. Esto daría la impresión de que los jóvenes están promocionando una cerveza y eso no está bien.
El director de STIVA, Peter de Wolf, explica que su fundación ha elaborado un código publicitario que cuenta con el apoyo de partidos como Heineken. Se ha acordado, entre otras cosas, que los modelos no solo deben tener más de 25 años, sino que también deben parecer más antiguos.
En lo que respecta a De Wolf, el caso ya se ha completado. “Heineken actuó rápidamente. Eso es realmente todo lo que podían hacer”. El director de STIVA agrega que el código publicitario normalmente es muy bien observado por los cerveceros. “Así que esto es una excepción”.
Heineken Silver no ha existido tanto tiempo. Heineken lanzó la nueva cerveza en los Países Bajos el año pasado. Con Heineken Silver, que contiene un poco menos de alcohol y sabe menos amargo, la cervecera trató de atraer principalmente a personas de veinte años, según su propio comunicado.
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