Havas y Mirakl unen fuerzas para convertirse en campeones de los medios minoristas

Havas Market, la filial de comercio electrónico del gigante publicitario Havas, ha firmado un acuerdo con el unicornio francés especializado en la creación de mercados, Mirakl. Gracias a esta asociación anunciada el 28 de septiembre, las dos entidades esperan hacerse un lugar destacado en el mercado mundial de medios minoristas.

Havas y Mirakl, de la mano para convertirse en los campeones del retail media

Combinando sus habilidades y herramientas, los dos colaboradores desean crear “ la mayor red independiente de Retail Media, dirigida a marcas y distribuidores » según el comunicado de prensa de Mirakl. Para lograrlo, las dos empresas se apoyarán en la tecnología desarrollada por la start-up francesa Mirakl Ads. Actualmente, esta solución parece satisfacer a los clientes, ya que sus 200 clientes más importantes representan 1.300 millones de visitas mensuales a sus mercados.

Como indica Philippe Corrot, cofundador y co-CEO de Mirakl, ecossu brote joven “ necesita la experiencia y el know-how de Havas para monetizar y que los anunciantes puedan utilizar estos espacios publicitarios “. La startup pondrá su plataforma impulsada por IA a disposición de Havas Market para que pueda ofrecer a sus clientes una solución coherente de medios minoristas.

Al mismo tiempo, Mirakl apoyará a los clientes de Havas que deseen lanzar su propio mercado o vender sus productos en los existentes. “ Para respaldar la transformación empresarial de nuestros clientes, debemos asociarnos con los mejores y, con Mirakl, estamos creando una oferta verdaderamente sinérgica que permitirá a nuestros clientes y organizaciones crecer. », especifica Yannick Bolloré, presidente y director general de la empresa de Vivendi.

Un segmento publicitario en crecimiento

Durante la pandemia de Covid-19, los medios minoristas, ese segmento publicitario donde los especialistas del comercio electrónico ofrecen y monetizan espacios publicitarios, han experimentado un crecimiento exponencial. Con el aumento en el número de usuarios de Internet que compran productos en línea, el mercado de medios minoristas ha superado la marca de los 100 mil millones de dólares en ingresos globales en 2022 y continúa aumentando.

“ Los modelos de plataforma, como los mercados y el dropship, así como los medios minoristas, se encuentran entre las palancas más poderosas para generar nuevas fuentes de crecimiento y rentabilidad. », añade Philippe Corrot, consciente de los crecientes problemas que rodean a los medios minoristas. Recientemente, Mirakl obtuvo un préstamo de 100 millones de euros. Esta financiación tiene como objetivo acelerar su desarrollo y ofrecer a sus clientes la oportunidad de diseñar su propio mercado. De esta forma, podrán ofrecer sus propios encartes publicitarios y generar ingresos publicitarios sin depender de un gigante del comercio electrónico como Amazon.