La situación financiera de Twitter es mala, incluso por la admisión de su propietario caprichoso, Elon Musk. La red social, ya frágil antes de la llegada del multimillonario ha visto empeorar su situación desde entonces, ante una filtración de los anunciantes. Según un documento interno consultado por La informaciónel 17 de enero de 2023 ingresos de la plataforma fue 40% menor a la del 17 de enero del año pasado.
Los anunciantes huyen masivamente de Twitter
Cuando una plataforma estadounidense con varios cientos de millones de usuarios activos ofrece inserciones publicitarias gratuitas para el muy publicitado Super Bowl, rara vez es una buena señal. Desde la llegada de Elon Musk al frente de Twitter, más de 500 grandes anunciantes han abandonado la red social, incluidas Pfizer, United Airlines y General Motors. En 2021, la publicidad representó el 90% de los ingresos de Twitter.
La situación no es solo atribuible al multimillonario. La sombría situación económica actual tiende a contraer los presupuestos de marketing. Sin embargo, las decisiones del dueño de Tesla no ayudaron, ni mucho menos.
La visión extrema de la libertad de expresión defendida e implementada (más o menos) por Elon Musk ahuyentó a una primera ola de empresas. No necesariamente por ideología, sino simplemente por miedo a ser asociado con un discurso de odio que no ha dejado de fluir.
La precipitada llegada de Twitter Blue también contribuyó a las salidas. Querida por Elon Musk para variar las fuentes de ingresos de la red social, la fórmula de suscripción ha dado lugar a la aparición de múltiples cuentas usurpando la identidad de la marca. La compañía farmacéutica Eli Lilly vio cómo el precio de sus acciones se desplomaba cuando una cuenta falsa anunciaba que la insulina pronto sería gratuita. Como resultado, Twitter Blue tuvo que suspenderse urgentemente antes de regresar a mediados de diciembre.
Elon Musk está buscando ahorros totales
Al tomar Twitter en la mano, Elon Musk había juzgado a la plataforma cerca de la bancarrota. Para ahorrar dinero, el multimillonario ha quemado toda la madera. Realizó despidos masivos, superando ahora la mitad de los 7.500 empleados. A menudo llevado a cabo de manera anárquica, según lo informado por una amplia investigación realizada por el Revista de Nueva York, llegando incluso a tener que volver a contactar a los empleados que fueron despedidos. No se han pagado los alquileres, se han recortado las prestaciones de los empleados, un centro de datos abandonado… Tantas decisiones exponer a la empresa a diversos procesos judiciales.
Al mismo tiempo, Twitter Blue solo llena marginalmente la cartera de la plataforma, Elon Musk está tratando de recuperar anunciantes. Más allá de los incentivos antes mencionados, el multimillonario anunció el regreso de los anuncios políticos en Estados Unidos, eliminados en 2019. También abogó por una flexibilización de la política publicitaria sobre “grandes causas”, alineándose con las prácticas de otros medios como la publicidad.
Los resultados son los esperados, como lo demuestra la caída de los ingresos diarios. Ya sea Elon Musk demostró que Twitter podía funcionar con la mitad de los brazos, por ahora, la necesidad de rentabilidad es urgente. Parte de los $44 mil millones que gastó en su red social favorita, 13 mil millones de dólares, se obtuvo de varios bancos. La suma debe ser reembolsada gracias a los resultados de Twitter.lo que representa $1.500 millones en cuotas anuales, según los cálculos de la Tiempos financieros.
En diciembre, Elon Musk pareció descartar el riesgo de quiebra, citando la posibilidad de alcanzar el punto de equilibrio en 2023. De todos modos, había mencionado un “ efectivo negativo de $ 3 mil millones “, admitiendo que la situación no era” no es bueno “.
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