En medio de una recesión económica, los presupuestos de marketing de las empresas se reducen. Sin embargo, los desafíos siguen siendo los mismos: crear una gran cantidad de contenido personalizado y optimizado para impulsar el crecimiento de su organización, a pesar de los recursos limitados. Si el desafío parece aún más complejo en un contexto de crisis, no es, sin embargo, imposible de cumplir. En su libro blancoBynder, una solución de gestión de activos digitales (DAM), analiza las herramientas y las mejores prácticas que se deben adoptar para crear experiencias de contenido atractivas con un presupuesto ajustado y, por lo tanto, seguir creciendo.
Experiencias de contenido, la clave para generar más ventas
Hoy en día, ya no es suficiente escribir una publicación de blog larga para atraer clientes potenciales. En la era de la ultraconexión, están buscando una experiencia de contenido real que los ayude a educarlos, informarlos e inspirarlos. De hecho, el 55% de los compradores cree que el contenido ahora juega un papel importante en la investigación que realizan antes de tomar una decisión de compra.
El desafío sigue siendo crear esta experiencia de descubrimiento única y de alto nivel para cada cliente potencial, mientras se administra un gran volumen de contenido a través de múltiples puntos de contacto. Al mismo tiempo, también es necesario asegurar la sinergia entre los contenidos que se emiten para que haya una buena sintonía entre los mensajes que se transmiten en cada plataforma y la identidad de la marca. En otras palabras, ¡las empresas pueden sentirse abrumadas rápidamente!
Para enfrentar todos estos desafíos, tres actores y elementos son esenciales: personas, procesos y tecnologías, o colectivamente conocidos como operaciones de contenido. Cada uno de ellos juega un papel importante en la producción, gestión y distribución de los activos digitales de una empresa. En su libro blanco, Bynder le explica cómo una estrategia coherente de operaciones de contenido puede aumentar la capacidad de su contenido para generar clientes potenciales.
El documento también arroja luz sobre cómo afrontar todos los retos que impone la creación de tus recursos digitales: volumen, velocidad de ejecución, optimización de la inversión… Estas cuestiones no son insalvables, todo lo contrario. Para cumplir con ellos, es necesario repensar su gestión de contenidos, en particular gracias a una solución DAM. Para descubrir cómo esta herramienta puede ayudarlo a mejorar sus experiencias de contenido, simplemente descargar el libro blanco.
Las claves para enriquecer tus experiencias de contenido
Las operaciones de contenido y su software DAM proporcionan la base para crear una experiencia de contenido memorable. Ahora tenemos que construirlo. Para evitar tropiezos, hay que mirar los cimientos que sustentan una experiencia exitosa.
En su guía, Bynder repasa cada uno de ellos, comenzando con la personalización. Es este último el que le permite destacarse de la masa de contenido a la que están expuestos los compradores. El 72% de ellos dicen que están aún más inclinados a comprar un producto de una marca que sistemáticamente les ofrece una experiencia única. Entonces es más necesario que nunca utilizar la información que tiene para personalizar sus activos digitales. Esto no solo te permitirá generar la confianza y lealtad de tus clientes, sino también atraer un nuevo segmento.
Otro pilar mencionado por Bynder, la velocidad y la agilidad. En un mercado conectado y ultracompetitivo, el contenido debe poder crearse y distribuirse sin necesidad de ser validado por una multitud de partes interesadas. Por lo tanto, es imperativo simplificar el acceso a los recursos, en particular mediante la creación de una única fuente de datos.
Los otros cuatro pilares desplegados por Bynder son para descubrir en este libro blanco. También le brindará los pasos básicos a seguir para crear experiencias extraordinarias que ayudarán a mejorar el compromiso con la marca, aumentar sus ingresos e impulsar su crecimiento en 2023.
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