Gucci ha presentado un nuevo concepto de ventana diseñado para subrayar la posición de la marca como una empresa tradicional pero innovadora. El proyecto llamado “Endless Narratives” se implementará en varias de las boutiques de la marca en todo el mundo y seguirá evolucionando con las colecciones.
La casa de moda, parte del grupo francés de artículos de lujo Kering Group, describe su concepto inmersivo como “un viaje al corazón de un caleidoscopio cultural donde fluyen juntos libros, artefactos y tesoros del pasado, presente y futuro”. La escenografía juega con la luz y los espejos. Se presentan a los clientes libros, estatuillas en miniatura y réplicas de los archivos de Gucci en estantes con espejos para ilustrar el extenso legado de Gucci. Este nuevo enfoque de presentación minorista hace que los escaparates sean más dinámicos e invita a un diálogo cultural.
Para este proyecto que combina cultura y merchandising, Gucci contó con la ayuda del artista italiano Luca Pignatelli, cuyo trabajo ha aparecido en numerosas exposiciones y colecciones de prestigio. Contribuye con una edición limitada de 80 obras para anclar más firmemente el proyecto minorista en una dimensión artística. En un comunicado de prensa, la marca explica que las obras de Pignatelli fueron creadas utilizando las técnicas de estampación al azúcar y collage, que transforman materiales comunes en objetos significativos.
En un momento en que la marca está experimentando una disminución en sus resultados, el concepto Endless Narratives tiene como objetivo reafirmar el lugar de Gucci en el competitivo panorama del lujo como una marca histórica innovadora. También aporta cierta poesía a la narración de Gucci que parecía haberse perdido tras la marcha del ex director creativo Alessandro Michele, conocido por su estética maximalista y ecléctica.
Por encima de todo, “Endless Narratives” es la respuesta de Gucci a los deseos de los consumidores modernos que están saturados de tendencias y esperan que las marcas se comporten como artistas o visionarios creativos, transformándolos en una cultura rica, atemporal y sumergida en una cultura viva.
Este artículo apareció anteriormente en Fashionunited.fr y fue creado utilizando herramientas digitales. traducido.
FashionUnited utiliza una herramienta lingüística basada en inteligencia artificial para acelerar la traducción de artículos y mejorar el resultado final. Nos ayudan a hacer que los informes internacionales de FashionUnited sean accesibles de forma rápida y completa para los lectores de habla alemana. Nuestros editores revisan y editan cuidadosamente los artículos traducidos utilizando herramientas basadas en inteligencia artificial antes de su publicación. Si tiene alguna pregunta o comentario, envíe un correo electrónico a [email protected]
About the Author
