El fuego se extiende por una gran superficie y provoca una gran formación de humo. El incendio comenzó en Brands Only, un almacén de ropa de marca, justo al lado de Omniplex. Desde allí, el fuego se extendió rápidamente a Omniplex, donde se amontonan grandes reservas de madera. El puesto de coordinación de los bomberos ya tuvo que desplazarse debido a la rápida propagación del fuego.
Actualmente no hay tráfico en la Gentsesteenweg entre Harelbeke y Beveren-Leie.