Google dijo el miércoles que una vez más está retrasando sus planes para desactivar las cookies de terceros en el navegador web Chrome desde finales de 2023 hasta la segunda mitad de 2024.
“El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome”, Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, dijo.
Teniendo esto en cuenta, el gigante de Internet y la tecnología publicitaria dijo que está adoptando un “enfoque deliberado” y ampliar la ventana de prueba por sus iniciativas en curso de Privacy Sandbox antes de eliminar gradualmente las cookies de terceros.
Las cookies son piezas de datos plantadas en la computadora de un usuario u otro dispositivo por el navegador web cuando se accede a un sitio web, con cookies de terceros alimentando gran parte del ecosistema de publicidad digital y su capacidad para rastrear a los usuarios en diferentes sitios para mostrar anuncios dirigidos.
Privacy Sandbox es el término general de Google para un conjunto de tecnologías que tienen como objetivo mejorar la privacidad de los usuarios en la web y en Android al limitar el seguimiento entre sitios y entre aplicaciones y ofrecer alternativas mejoradas y más seguras para publicar anuncios basados en intereses.
Si bien Google había planeado originalmente implementar la función a principios de 2022, revisó la línea de tiempo en junio de 2021, impulsando su propuesta de transición de cookies de terceros durante un período de tres meses, comenzando a mediados de 2023 y terminando a fines de 2023.
“Está claro que se necesita más tiempo en todo el ecosistema para hacer esto bien”, señaló la compañía en ese momento.
La segunda extensión se produce cuando Google anunció la API de temas como reemplazo de FLoC (abreviatura de Aprendizaje federado de cohortes) en enero de 2022, seguido de una vista previa para desarrolladores de Privacy Sandbox para Android en mayo.
En febrero de 2022, la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) aceptó formalmente los compromisos de Google sobre cómo desarrolla la tecnología, señalando la necesidad de desarrollar Privacy Sandbox de manera que promueva la competencia y apoye a los editores para aumentar los ingresos de los anuncios y al mismo tiempo salvaguardar privacidad del consumidor.
Según el nuevo plan, se espera que las pruebas de Privacy Sandbox se amplíen a los usuarios de todo el mundo el próximo mes, y que la cantidad de usuarios incluidos en las pruebas aumente durante el resto del año y hasta 2023.
Google también enfatizó que a los usuarios se les mostrará una inmediato para administrar su participación, agregando que tiene la intención de que las API estén disponibles en general para el tercer trimestre de 2023, con el soporte de cookies de terceros tentativamente eliminado en el segundo semestre de 2024.
La CMA, por su parte, admitido hoy que está al tanto de “propuestas alternativas que están siendo desarrolladas por terceros” y que está “trabajando con el [Information Commissioner’s Office] para comprender mejor su viabilidad y posibles impactos”.
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