Desde hace varios meses, la inteligencia artificial (IA) está en boca de todos, especialmente en Google. Tras anunciar la integración de esta tecnología en su buscador y un buen número de…
Desde hace varios meses, la inteligencia artificial (IA) está en boca de todos, especialmente en Google. Tras anunciar la integración de esta tecnología en su buscador y en muchos de sus servicios, la compañía americana va más allá. El 23 de mayo, aprovechó su conferencia anual Google Marketing Live para presentar una paleta de nuevos servicios publicitarios impulsados por IA generativa. Se probarán en los próximos meses en Estados Unidos.
Dar una nueva dimensión a la publicidad
Desde la creación de Google Ads, la empresa de Mountain View ha confiado discretamente en la inteligencia artificial para enriquecer sus servicios publicitarios. Hoy busca ponerlo a la vanguardia en la mayoría de sus herramientas destinadas a los anunciantes.
Para ello, se han introducido varias funciones nuevas. Entre estos, un chat para intercambiar en lenguaje natural con Google. Proporcionará ideas o ayudará a crear una campaña. “ Simplemente agregue una página de destino favorita de su sitio web y Google AI la resumirá. Luego genera palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros activos relevantes y efectivos para su campaña. “, especifica el gigante en su comunicado.
Obra de arte: Google.
Otra innovación para el motor de búsqueda es la creación automatizada de activos publicitarios (ACA). La función, que estuvo en fase beta durante varios meses, ahora se basará en IA generativa para adaptar, en tiempo real, el texto de los anuncios a las solicitudes de los usuarios de Internet. Para crear un nuevo título y una nueva descripción, utilizará los contenidos del sitio del anunciante y los anuncios ya existentes. Según Google, esto ayudará a las marcas a mejorar la relevancia de sus anuncios.
La IA generativa también se utilizará en Performance Max, una herramienta para configurar campañas automatizadas de acuerdo con objetivos de conversión específicos. Los anunciantes ya no tendrán que agregar sus activos, ya que Google los recogerá directamente de sus sitios web. La empresa puede incluso sugerir o generar nuevos.
Obra de arte: Google.
Para ofrecer ” más oportunidades para hacer crecer su negocio y exhibir su marca ”, la compañía californiana ha iniciado una serie de pruebas para ofrecer experiencias publicitarias en interfaces conversacionales, puestas a disposición en Search Labs. Como recordatorio, esta plataforma permite a los usuarios de Internet probar nuevas funciones y dar su opinión sobre ellas.
Los comerciantes no se quedan fuera. En Shopping, se aprovechará la IA generativa para crear y editar imágenes de productos. Bautizada solemnemente como “Estudio de productos”, esta nueva funcionalidad permitirá escenificar productos en un escenario, eliminar un fondo o incluso aumentar la resolución de una foto con unos pocos clics.
Con esta plétora de herramientas, Google busca no solo simplificar y mejorar la creación de campañas desde su gestión publicitaria, sino también acelerar el paso en la carrera por la IA. Hace apenas diez días, su competidor, Meta, también presentó a los anunciantes una solución basada en IA generativa. Llamado AI Sandbox, tiene características similares a las presentadas por Google durante su evento de marketing. Por lo tanto, la batalla está lejos de terminar.
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