Este 19 de septiembre, Google volvió a intentar revocar una importante multa antimonopolio que le impuso la Unión Europea (UE). Acusado de favorecer sus anuncios comparativos…
Este 19 de septiembre, Google volvió a intentar revocar una importante multa antimonopolio que le impuso la Unión Europea (UE). Acusada de favorecer sus anuncios de comparación de precios en su motor de búsqueda, la empresa fue multada con 2.400 millones de euros.
Un trato diferente no significa anticompetición, cree Google
Impuesta en 2017 por Margrethe Vestager, comisaria europea de Competencia, la multa es la primera de tres sanciones por prácticas anticompetitivas que le han costado a Google un total de 8.250 millones de euros durante la última década.
La firma de Mountain View finalmente recurrió al Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE), el tribunal más grande de la UE, después de que el Tribunal de Primera Instancia rechazara su primer recurso en 2021. Según el abogado de Google, Thomas Graf, la Comisión Europea no ha podido demostrar que el trato diferente de la empresa a sus rivales fuera abusivo. Esta diferencia de trato por sí sola no constituye en sí misma una práctica anticompetitiva, consideró.
“ Las empresas no compiten tratando a sus competidores del mismo modo que a ellas mismas. Lo hacen tratándolos de manera diferente. El objetivo de la competencia es permitir que una empresa se diferencie de sus rivales. No se trata de alinearte con tus rivales para que todos sean iguales “, dijo frente a un panel de 15 jueces.
“ Calificar cualquier diferencia de trato, y en particular la diferencia de trato entre empresas propias y terceras, como desleal perjudicaría la competencia. Esto perjudicaría la capacidad y los incentivos de las empresas para competir e innovar. “, él continuó.
Apuntado desde todos lados
Los argumentos de Thomas Graf fueron rápidamente desestimados por Fernando Castillo de la Torre, abogado de la Comisión, reiterando que la empresa había explotado sus algoritmos para favorecer injustamente su servicio de comparación de precios, en violación de las leyes antimonopolio de la UE.
“ Lo que Google no tenía derecho a hacer era utilizar su posición dominante en el campo de la búsqueda general para ampliar su posición en los sitios de comparación de precios promocionando los resultados de sus propios servicios, embelleciéndolos con características atractivas y aplicando algoritmos que tienden a impulsar anotar los resultados de los rivales y mostrarlos sin características atractivas “, aseveró. La abogada general del TJUE, Juliane Kokott, emitirá su dictamen el 11 de enero de 2024.
La firma de Mountain View es actualmente objeto de numerosas reprimendas por parte de las autoridades. En Europa, actualmente se está investigando su gigantesca actividad publicitaria, mientras que la Ley de Mercados Digitales debería permitir a los reguladores tener más armas regulatorias para regular su actividad.
Su situación no es mejor al otro lado del Atlántico. Objeto de una amplia denuncia por sus prácticas en el sector publicitario, la empresa también acaba de iniciar su demanda contra el Departamento de Justicia. Se la acusa de gastar miles de millones de dólares para hacer de Search el motor de búsqueda preferido en varios navegadores y teléfonos inteligentes.
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