La aparición de herramientas de inteligencia artificial (IA) como Google Gemini está revolucionando los motores de búsqueda y redefiniendo las reglas del juego del marketing digital. Esta transformación está provocando un aumento espectacular de la compensación de contactos (coste por cliente potencial) en Google. Este valor describe un modelo de facturación en marketing online en el que a los anunciantes se les paga por generar clientes potenciales. Según los expertos, este valor ha aumentado hasta un 100 por ciento desde la introducción de Gemini. Este desarrollo plantea nuevos desafíos para los anunciantes, especialmente en industrias sensibles como la educación. Dadas estas presiones, las marcas están diversificando sus esfuerzos hacia las redes sociales, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la publicidad programática. Pero, ¿cómo influye exactamente la IA en el coste de los anuncios de Google?
Los mecanismos de acción de la IA.
Google Gemini (anteriormente Bard) utiliza inteligencia artificial para mejorar la orientación de los anuncios y ofrecer a los usuarios contenido aún más relevante. Sin embargo, esta mayor precisión reduce la visibilidad de los anuncios tradicionales y aumenta la competencia entre los anunciantes, lo que hace que los costos publicitarios se disparen. Según un análisis de la plataforma de noticias india Exchange4media realizado por Tasmayee Laha Roy y Jarriti Verma, esta tendencia tiene un impacto directo en el retorno de la inversión (ROI) de las campañas digitales.
Una dinámica que probablemente aumentará en los próximos años: la consultora tecnológica estadounidense Gartner predice una disminución del volumen de búsqueda a través de los motores de búsqueda tradicionales del 25 por ciento hasta 2026 en favor de los chatbots con inteligencia artificial y los asistentes virtuales. Este cambio pone en duda la eficacia de los anuncios actuales y obliga a los anunciantes a repensar sus estrategias para adaptarse a este nuevo ecosistema.
El impacto económico y sectorial
Los efectos son claramente perceptibles en la India. El coste medio por clic (CPC) de los anuncios display ronda las 5 rupias (unos 0,06 euros), mientras que el coste por cada mil impresiones (CPM) alcanza las 50 rupias (unos 0,59 euros). El gasto en marketing digital aumentó a 31.500 millones de rupias (un crore equivale a diez millones de rupias indias) en el año financiero 2023-24, registrando un crecimiento anual del 30 por ciento, según datos de IPSOS.
Los sectores de la educación y los viajes se ven especialmente afectados. Ambika Sharma, fundadora de Pulp Strategy, informa un aumento del 40 por ciento en el costo por cliente potencial (CPL) del comercio electrónico y un aumento del 35 al 50 por ciento en el CPL del software como servicio. Estos acontecimientos están obligando a las empresas a repensar sus estrategias de palabras clave y abrir nuevos canales publicitarios.
Un cambio con desafíos
La IA está revolucionando el marketing digital al ofrecer posibilidades de segmentación sin precedentes, pero también plantea nuevos desafíos competitivos. La orientación ultraprecisa que ofrece la IA aumenta la dependencia de los anunciantes de los gigantes digitales, fortaleciendo así su influencia en el mercado publicitario. Esta concentración podría inhibir la innovación y marginar a las PYME.
El desarrollo de la inteligencia artificial en el marketing digital está demostrando ser un arma de doble filo: ofrece inmensas oportunidades y al mismo tiempo plantea importantes desafíos económicos y estratégicos. Para beneficiarse de este desarrollo, los anunciantes deben equiparse con estrategias adaptativas, invertir en contenido de alta calidad y diversificar sus canales. El futuro pertenece a quienes saben innovar manteniendo un enfoque equilibrado entre tecnología y creatividad.
Este artículo apareció anteriormente en Fashionunited.fr y fue creado utilizando herramientas digitales. traducido.
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