En los últimos meses, Google decidió realizar un experimento para ver cómo se comportan sus nuevas herramientas de seguimiento de usuarios y si son tan efectivas como las…
En los últimos meses, Google decidió realizar un experimento para ver cómo se comportan sus nuevas herramientas de seguimiento de usuarios y si son tan efectivas como las cookies. Estas pruebas se realizaron como parte del despliegue de Privacy Sandbox, la caja de herramientas que tiene como objetivo reemplazar las cookies publicitarias.
Resultados alentadores, pero aún requieren un poco de trabajo
Dentro una entrada de blog, la empresa presenta los resultados de su experimento basado en la publicidad basada en intereses. En primer lugar, Google especifica que sus pruebas han permitido comparar el seguimiento de los internautas de su nuevo método con el antiguo, con el objetivo de obtener la mayor información posible sobre los usuarios, sin tener acceso a datos personales. permitiéndoles ser identificados formalmente.
Según la empresa, La experiencia ha demostrado que cuando se usan soluciones de audiencia basada en intereses (IBA) con señales que preservan la privacidad del usuario, los anunciantes de Google Display Ads gastan para usar el IBA […] disminuyó en un 2-7% en comparación con los resultados basados en cookies de terceros “.
En resumen, Google todavía tiene trabajo por hacer para garantizar que su nuevo sistema sea completamente atractivo para los anunciantes. No obstante, estos resultados son motivo de satisfacción para Google ya que la mayoría de los que confían en las cookies de terceros no dudan en utilizar la nueva solución desplegada. En otro registro, la firma de Mountain View encuentra que las campañas publicitarias que usan optimización basada en inteligencia artificial son las que generan mejor rendimiento. Para la compañía, ” el aprendizaje automático puede desempeñar un papel importante en el logro de resultados significativos en el seguimiento de anuncios “.
Google se prepara para el fin de las cookies de terceros, previsto para 2024
¡Pronto llegará el fin de las cookies publicitarias! Después de posponer repetidamente la fecha de finalización de este método de seguimiento ampliamente utilizado, Google ha decidido darse un pequeño respiro para seguir conociendo los intereses de sus usuarios, sin tener que conocer su información personal. Por lo tanto, es en 2024 cuando las cookies de terceros desaparecerán a favor del Privacy Sandbox.
Este es un conjunto de herramientas que tiene como objetivo eludir el final de las cookies de terceros. Se basa en cuatro categorías principales:
- La lucha contra el spam y el fraude en línea a través de la interfaz de programación de Trust Tokens. Esta plataforma asegura que los visitantes de los servicios de Google no sean robots, todo ello sin recopilar datos personales de los usuarios;
- Visualización de anuncios dirigidos y contenido relevante que se basa en una tecnología Federated Learning Cohort (FLoC), el nuevo sistema de publicidad dirigida de Google. Esto ocultaría los datos de los internautas y solo ofrecería los hábitos de navegación de los usuarios gracias a la inteligencia artificial;
- Medición del rendimiento de los anuncios digitales gracias a varias API dedicadas;
- Refuerzo de los límites de confidencialidad entre los diferentes sitios web, para que puedan compartir determinados datos entre ellos sin tener que obtener la información personal de los usuarios de Internet.
Antes de fin de año, todas estas herramientas deberán implementarse para que Google pueda continuar sus actividades respetando la ley, sin cookies de terceros. En cuanto a la IBA, la empresa dijo ” que continuaría iterando y realizando más rondas de pruebas en consulta con la CMA, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido “.
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