El mercado de compras a domicilio finalmente no tendrá prioridad sobre el supermercado tradicional. Tras aprovechar los periodos de confinamiento, el grupo Getir formado por Gorilas y…
El mercado de compras a domicilio finalmente no tendrá prioridad sobre el supermercado tradicional. Tras aprovechar los periodos de confinamiento, el grupo Getir formado por Gorilas y Frichti, se colocó en suspensión de pagos a principios de mes por el Tribunal de Comercio de París. Un plan de despido para 900 empleados en Francia fue presentado al Comité Económico y Social (CSE).
Una caída tan deslumbrante como el comienzo
El grupo turco que había planteado $ 1.8 mil millones en dos años, pionera en la entrega de compras a domicilio ultrarrápidas y accesibles, no pudo mantener su desempeño después del Covid. Sin embargo, Getir se había convertido en la empresa de comercio rápido más grande de Europa después de adquirir Gorillas por 1.200 millones de dólares. Establecida en varios países europeos, incluidos el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, los Países Bajos y Portugal, estaba en camino de convertirse en el líder indiscutible en la entrega de comestibles en Europa. Proyectando incluso hace un mes la OPA de la firma alemana Flink.
¿Pero qué pasó? A medida que las restricciones de Covid-19 disminuyeron y los consumidores reanudaron sus hábitos de supermercado, el mercado de entrega de comestibles a domicilio comenzó a perder fuerza. Además, Getir, como todos sus competidores, se encontró ante un contexto socioeconómico inestable y desfavorable. La inflación ya no permite a los consumidores permitirse el lujo de la entrega de compras a domicilio.
Para su modelo de negocio, los cargos son demasiado altos en comparación con los altos gastos de la empresa. Los repartidores contratados a plazo fijo y fijo, el coste de la gasolina, el elevado nivel de los alquileres y las cuantiosas inversiones en marketing han dejado una deuda de 17,6 millones de euros a la compañia. El sector ya no atrae inversores y Getir está atrapada.
La sindicatura se pronunció el 3 de mayo de 2023 debe dar a las tres empresas de Getir en Francia el tiempo necesario para encontrar un modelo sostenible, según una nota de prensa difundida por Le Figaro. Un plan social garantizaría la sostenibilidad de sus operaciones de entrega al promover despido del 50% de su plantilla es decir, 900 empleados en Francia. El grupo ha precisado que pagará las indemnizaciones legales necesarias y se compromete a repartir su plantilla entre el resto de sus entidades. También está prevista una unidad psicológica y apoyo profesional personalizado.
El mercado de entrega rápida está mostrando importantes signos de debilidad. En los últimos meses se han multiplicado los despidos dentro de las start-ups. Deliveroo continúa con su política de reducción del gasto y prevé despedir al 9% de su plantilla. El verano pasado, Just Eat anunció que se despediría de 350 repartidores.
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