El grupo de ropa estadounidense Gap Inc. tuvo que aceptar una caída significativa en las ventas y altas pérdidas en el primer trimestre del año fiscal 2022/23. La gerencia culpó a los “vientos en contra” de toda la industria y los errores estratégicos en la marca del grupo más grande, Old Navy, por los resultados “decepcionantes” y corrigió sus pronósticos anuales significativamente a la baja el jueves por la noche, con lo cual el precio de las acciones cayó inmediatamente en más del 15 por ciento.
Durante las 13 semanas que terminaron el 30 de abril, las ventas del grupo fueron de $3,480 millones. Por lo tanto, perdió el nivel del mismo trimestre del año anterior en un 13 por ciento. El niño problemático más grande fue la etiqueta de presupuesto Old Navy, cuyos ingresos se redujeron en un 19 por ciento a 1.840 millones de dólares estadounidenses. La empresa justificó el declive diciendo que los productos en “algunas categorías clave” no fueron bien recibidos por los clientes. Además, había “desequilibrios de tamaño y alcance”. En una conferencia telefónica con analistas, los responsables admitieron que no habían tenido en cuenta a tiempo la creciente demanda de moda de fiesta y ocasión tras las restricciones relacionadas con la pandemia. La directora ejecutiva de Old Navy, Nancy Green, tuvo que dejar su puesto en abril en vista de estos errores de juicio.
La marca Gap también cayó, con ventas que bajaron un 11 por ciento a 791 millones de dólares. La etiqueta Banana Republic, por otro lado, pudo crecer con fuerza, registrando un aumento del 24 por ciento a USD 482 millones después de su relanzamiento. La marca de ropa deportiva Athleta aumentó un cuatro por ciento a 360 millones de dólares estadounidenses.
Los costos de flete más altos y los descuentos más altos en los productos más vendidos de Old Navy afectaron las ganancias. El grupo tuvo que registrar una pérdida operativa de 197 millones de dólares estadounidenses después de que se lograra una ganancia operativa de 240 millones de dólares estadounidenses en el mismo período del año pasado. El resultado final fue una pérdida neta de 162 millones de dólares estadounidenses (151 millones de euros). El minorista de ropa cerró el primer trimestre del año anterior con un superávit de 166 millones de dólares.
El débil desarrollo comercial reciente tuvo un impacto significativo en el pronóstico para el año. La gerencia ya no espera un ligero aumento en las ventas, sino más bien una disminución “en el rango porcentual bajo a medio de un solo dígito” en comparación con el año anterior. El objetivo de ganancias diluidas por acción se redujo a $ 0.40- $ 0.70 desde $ 1.95- $ 2.15.
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