Ferragamo vive un nuevo renacimiento con Maximilian Davis
El director creativo de Ferragamo, Maximilian Davis, mira al pasado para establecer la marca de lujo italiana en el futuro. La campaña Otoño/Invierno 2023 de la marca, Ferragamo’s New Renaissance, es una oda a la ciudad natal de Ferragamo, Florencia, y a los artistas del Renacimiento que la hicieron mundialmente famosa.
En 1927 Salvatore Ferragamo se mudó al Palazzo Spini Feroni en el centro de Florencia y desde entonces ha estado firmemente anclado en la historia de la ciudad. El palacio del siglo XIII sigue siendo la sede de la marca, que describe el edificio en un comunicado el martes como “el emblema de una bottega florentina”, es decir, el taller de maestros y artesanos.
Maximilian Davis, que ha estado a cargo de la dirección creativa de Ferragamo durante poco más de un año, ha rendido homenaje a los artistas más importantes de la ciudad y se ha asociado con los Uffizi para encontrar un equilibrio entre el pasado y el presente. Para la campaña, se yuxtapusieron obras de arte famosas de los siglos XV y XVI, incluido el Retrato de Alessandro de Medici de Giorgio Vasari de 1542 y el Retrato de un hombre con una medalla de Cosme el Viejo de Botticelli de 1475, con las creaciones de Davis.
“El Renacimiento está firmemente anclado en Florencia, y Florencia está firmemente anclada en Ferragamo”, dijo Davis. “En este momento de nuevos comienzos en la casa, era lógico hacer de la cuna del Renacimiento nuestro hogar espiritual y utilizar el profundo espíritu artístico de esta ciudad para presentar la nueva colección”.
Si bien no fue pintada por maestros pintores del Renacimiento, la campaña fue capturada por el fotógrafo Tyler Mitchell y presenta un elenco de creativos descritos como musas, amigos y miembros de la comunidad creativa de Davis. Además de las modelos Anok Yai, Vittoria Ceretti, Lina Zhang, Jessica Stam y Mona Tougaard, la campaña también contó con la consultora creativa y estratega Zainab Jama, la cantautora Kelela y la artista sonora Yasmina Dexter. Además, Mitchell actuó él mismo, una actuación invitada que no era ajena a los artistas del pasado.
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