El minorista en línea de Düsseldorf Fashionette AG pudo aumentar sus ventas en el año fiscal 2022, pero tuvo que aceptar una pérdida mayor. Esto surge de las cifras preliminares publicadas por la compañía el viernes. Estos correspondían esencialmente a los resultados que Fashionette ya había anunciado con anticipación en un informe intermedio a principios de febrero. Además, el especialista en comercio electrónico dio ahora una perspectiva inicial para el año en curso.
En el ejercicio fiscal más reciente, las ventas ascendieron a 164,8 millones de euros, superando el nivel de 2021 en un 23 %. Sobre una base pro forma, es decir, teniendo en cuenta todas las ventas del año anterior de la plataforma minorista holandesa Brandfield, de la que Fashionette se hizo cargo en el verano de 2021, las ventas aumentaron un siete por ciento.
Para 2023, Fashionette prevé una mejora en las ganancias
La gerencia admitió nuevamente que no pudo cumplir con su objetivo de ingresos para el año pasado debido al entorno económico adverso. Esto condujo a «efectos correspondientes en el margen bruto y la estructura de costos». Además, “al ampliar la gama, como en el área de belleza, no se logró el éxito esperado”. El beneficio antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones (EBITDA) ajustado de efectos especiales se redujo de 4,4 a 0,4 millones de euros. La pérdida neta, que fue de 1,7 millones de euros en el año anterior, creció hasta los 6,3 millones de euros según las cifras disponibles.
Para 2023, la gerencia ahora espera un crecimiento de las ventas del cinco al ocho por ciento. Además, espera una “mejora significativa de la rentabilidad” como consecuencia de las medidas de ahorro que se han implantado. Por ejemplo, ahora se han abandonado las áreas de belleza y relojes inteligentes. La compañía explicó que, por lo tanto, se espera que el EBITDA ajustado por efectos especiales aumente a dos o tres millones de euros.
El minorista en línea ahora se está enfocando en una reorientación estratégica
El especialista en comercio electrónico también confirmó su reorientación estratégica, que se anunció tras el cambio de dirección que se produjo a principios de marzo. En el futuro, la compañía ahora se está enfocando en un modelo de plataforma para la moda de lujo.
Dominik Benner, que desde hace unas semanas es director general de la compañía, explicó los planes: “Fashionette se creó en el sector de los bolsos de lujo. En los últimos años, los zapatos, las gafas de sol y las joyas se han sumado a la gama de lujo”, dijo en un comunicado. “Sin embargo, el mercado más grande es el mercado de la moda de lujo, que aún no ha atendido la fashionette, aunque es el mercado más grande de todas las gamas (zapatos, bolsos, gafas de sol, accesorios)”. en abril, “para entrar en el mercado de la moda de lujo”, dice Benner. «Esta entrada tiene lugar exclusivamente como un enfoque de plataforma, lo que significa que en lugar de tener nuestro propio almacén, confiamos exclusivamente en socios (minoristas de lujo y fabricantes de lujo) que conectaremos a nuestra plataforma».