El mercado publicitario de televisión holandés registró una facturación récord de 903 millones de euros el año pasado, un veinte por ciento más que en 2020. Esto se desprende del informe anual de la organización industrial Screenforce.
El crecimiento de la facturación se debe principalmente a la época del coronavirus, en la que se ve más televisión. El holandés pasaba una media de tres horas y veinte minutos al día frente a la pantalla del televisor. Eso es seis minutos menos que en 2020, pero diez minutos más que antes de la crisis del coronavirus. De esos doscientos minutos, el espectador pasó 27 minutos en visualización diferida y 46 minutos en servicios de transmisión como Netflix a través de la pantalla del televisor.
Debido a la crisis del coronavirus, las ventas de los supermercados y las tiendas en línea aumentaron considerablemente, lo que se tradujo en mayores gastos de publicidad para mantenerse por delante de la competencia. Supermarket Jumbo aumentó su presupuesto en un 62 por ciento, lo que lo convirtió en casi el anunciante más grande de los Países Bajos, que siguió siendo Procter & Gamble. El director estrella Frank Volmer, que proporciona publicidad televisiva para la emisora pública, también menciona el abandono de la prohibición de los anuncios de juegos de apuestas. Esto dio como resultado un gran crecimiento en la publicidad de empresas como Lotto, Toto y Staatsloterij. Para limitar la irritación entre el espectador, el Ster ha impuesto una limitación este año: solo un anuncio de juego de azar por bloque.
Además, fue un año con muchos eventos deportivos importantes, lo que aseguró muchos espectadores y mucha publicidad.
Escasez creciente
A partir de este año, el Ster debe achicarse: Hilversum y La Haya han acordado reducir gradualmente a la mitad el tiempo publicitario. Este año es un diez por ciento menos. Volmer espera compensar en parte esta caída con precios más altos: con el aumento de la escasez, el precio por minuto de publicidad aumentará. Ahora ya está viendo ese efecto de escasez: el primer día del mes, suele estar inmediatamente ‘agotado’.
Según Volmer, muchas empresas eligieron la televisión en lugar de la publicidad en línea en tiempos de incertidumbre, porque la televisión ofrece un alcance “muy estable” y se dice que es un entorno relativamente seguro: es menos probable que el anunciante centre su publicidad en contenido controvertido.