Los propietarios estadounidenses de la Fórmula 1 están apostando a que el regreso del deporte a Las Vegas por primera vez en cuatro décadas generará $500 millones en ingresos, mientras siguen adelante con un costoso esfuerzo por conquistar el mercado estadounidense.
Las Vegas albergará una carrera en noviembre por primera vez desde 1982, lo que la convierte en la tercera ciudad de EE. UU. en ser añadida al circuito mundial de F1 por Liberty Media, de su propietario multimillonario John Malone. El grupo agregó Miami y Austin, Texas, en 2022.
Los pilotos, incluido el siete veces campeón Lewis Hamilton, llegaron al Strip en noviembre para una fiesta de lanzamiento para comenzar la cuenta regresiva para la carrera.
Desde que adquirió la F1 en un acuerdo de $ 8 mil millones hace seis años, Liberty Media ha desarrollado el marketing en línea del deporte y se ha beneficiado de una alianza con Netflix. La plataforma de streaming Fórmula 1: Conducir para sobrevivir A la serie documental se le atribuye el creciente interés en la F1 al mostrar el drama de las carreras y destacar las personalidades del deporte.
“Lo que hicimos fue básicamente cambiar por completo, abriendo una nueva forma de comunicación”, dijo el jefe de F1, Stefano Domenicali, al Financial Times. “Nuestro objetivo es asegurarnos de que todos los fanáticos atraídos por el estilo de vida sean los protagonistas detrás de escena. . . entrar en carreras reales “.
Los ingresos de la F1 alcanzaron los 1.800 millones de dólares en los primeros nueve meses de 2022, 300 millones de dólares más que en el mismo período de 2019, la última temporada antes de que la pandemia de coronavirus descarrilara el deporte durante la mayor parte de dos años.
El objetivo de 500 millones de dólares para Las Vegas se reveló en los documentos de los inversores y fue confirmado por Liberty Media. La serie de carreras genera ingresos a partir de acuerdos de transmisión, patrocinios y tarifas pagadas por los promotores de carreras que venden boletos para eventos de carreras. La F1 también tiene un negocio de hospitalidad llamado Paddock Club.
La marca de cerveza holandesa Heineken es el patrocinador principal del GP de Las Vegas, que se llevará a cabo a las 10 p. m., hora local, un sábado por la noche en lugar del horario típico de los domingos. Los socios fundadores, incluidos Caesars Entertainment, MGM Resorts International y el hotel y casino Wynn Las Vegas, son patrocinadores clave del evento y están muy involucrados en la promoción del evento con Liberty Media.
Liberty Media adquirió 39 acres de terreno por 240 millones de dólares y espera gastar una suma similar en la construcción del pit y el circuito de 3,8 millas. La construcción del paddock ya está en marcha.
Increíble progreso en el edificio del paddock para el@F1LasVegas. A solo 11 meses de distancia… @f1 #Vroom pic.twitter.com/bfbTkAilEz
— gregmaffei (@gregmaffei) 15 de diciembre de 2022
La decisión de Liberty Media de adquirir el terreno es una ruptura con la práctica habitual en la que un promotor local asumirá algunos de los riesgos asociados a la realización del evento pero se beneficiará de la venta de entradas.
En Las Vegas, la entrada costará $500 por acceso durante tres días, y los precios subirán a por lo menos $15,000 para asistir los cinco días en el “extremo ultra alto”. Solo tomó 45 minutos para que se agotara el primer lote de boletos.
La F1 de 2022 estableció récords en los EE. UU., según ESPN, con cada carrera vista por un promedio de 1,2 millones de personas. En octubre, F1 y ESPN renovaron su contrato de transmisión hasta el final de la temporada 2025.
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